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“传媒娱乐化”背后的“娱乐” □李永健 张 媛 对传媒娱乐化的社会影响的讨论中 多 日常生活各个方面听到的关于娱乐的争论要 在 , 数人强调其负面影响 认为娱乐化价值 复杂得多 不难发现 我们的媒体积极地定义 , 。 , 取向造成传媒的同质化竞争 使一些媒体为求 着 娱乐 各种传媒调查往往只热衷于找 , “ ”—— — 得生存和发展,放弃了新闻业应恪守的真实、 出受众作为传媒消费者对特定形式的兴趣,而 公正原则 使其应有的公信力受到损害 更多 不考察娱乐的基本要素 各种以娱乐冠名的节 , 。 ; 人认为当前的传媒娱乐化风潮是大众传媒功 目从他们自己对娱乐的臆想和对市场的觊觎 能的走偏 娱乐化暗含的消费主义 享乐主义 出发 用大量满足受众低层次精神需求的内 探 , 、 , 特性会使人们远离崇高的理性追求 麻醉人的 容 把一个 成型 的娱乐呈现在受众面前 建 索 , , “ ” , 经 神经 使之处于虚幻的满足状态 弱智化的娱 构他们所谓的 娱乐 框架 大众传媒使娱乐实 , , “ ” 。 纬 乐使人成为物欲膨胀的精神侏儒 ①甚至有人 践标准化 统一化 因而成为对个人娱乐选择 。 、 , 借用尼尔 波兹曼的一句惊呼告诫国人 我们 的一种干涉 大众传媒组织将为每个人事先设 12 · :“ , 的政治 宗教 新闻 体育和商业都心甘情愿地 想的娱乐预先消化 然后进行传媒内容生产 、 、 、 , 。 成为娱乐的附庸 毫无怨言 甚至无声无息 其 这与每个人的自由选择的表示有矛盾 也与娱 3 , , , , 0 结果使我们成了一个娱乐至死的物种 ② 乐的个性化精神相违背 因此关于娱乐概念的 . 。” 。 8 0 然而也有人认为目前对于传媒娱乐化的 一些有误导性的成见也广泛地渗入我们的社 0 抨击过于笼统和偏激 认为应当将承担娱乐功 会——在普通大众的日常生活中如此 在学者 — 2 , , 能的传播内容分别出来讨论 并且认为出于催 对市场 传媒 受众的诸多分析研究中也如此 ; 、 、 。 化受众认知的目的 在严肃内容中添加娱乐性 在其著述中直接指出 很不幸的