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中国机床品牌经营对策研究 蔺全录① 王金辉① 李维谦② (①兰州理工大学国际经济管理学院，甘肃兰州730050； ②华中科技大学经济学院，湖北 武汉430074) 摘 要：机床产品作为现代工业产品生产和开发的母机 ，蕴藏着巨大的市场潜力。中国机床企业要想在竞争 中取胜，实现由小到大、由大到强的转变，必须重视品牌经营。对我国机床产业品牌经营现状分析的 基础上，分析了中国机床企业品牌经营过程中存在的问题，提出了相应的品牌经营对策。对提高中国 机床企业品牌经营具有重要意义。 关键词：核心竞争力 品牌延伸 品牌经营 ChineseMachineToolEnterprisesBrandManagementStrategiesResearch LINQuanlu①，WANGJinhui①，LIWeiqian② (① InternationalEconomicsandManagementSchool，LanzhouUniversityofTechnology，Lanzhou730050，CHN； ② EconomicsSchool，HuazhongUniversityofTechno1ogY，Wuhan430074，CHN) Abstract：Asthebasemodern industrialproductinganddevelopingtools。machinetoolsoffersenonTlOUSmarketpo- tentia1．Inordertowininthecompetition，toachievechangesfrom smalltobig，andfrom bigtostrong， Chinesemachinetoolenterprisesmustattaehimpo~nacetobrandmanagement．From theanalysisofsev— eralkeyindicators，thisarticleseetheproblemsinbrandmanagement，webelievethatthecorresponding brna dmanagementmeasureswillhavegreatsignificnacetotheChinesemachinetoolbusiness． Keywords：CoreCompetence；BrandExtension；Brna dManagement 可知，我国机床产业集中度较低，如美国，3家公司产 1 我国机床产业品牌经营现状分析 值 占全美机床总产值的81．7％；瑞士两个企业的产值 1．1 我国机床产业和其它国家比较 占全国一半；韩国斗山一家 占全国机床产值的1／5，我 (1)世界机床企业前十位排名分析 根据美国 国两家企业仅 占23．1％。这其中原因主要是我国缺 《金属加工行业报告》发布的世界机床企业产值前 10 少一批大型的具有国际竞争力的自主品牌企业。 位企业中，日本有6家企业，包括山崎马札克 (第一)、 表1 2007年世界机床产值前20名企业按国别汇总 天田(第四)、大隈(第五)、森精机 (第六)、JTEKT(第 排名 国别 进入前2O名 人围企业产值和 占本国产值 的企业数 (百万美元) 百分比％ 九)和牧野(第十)。德国有2家企业进入前 10位，分 1 日本 7 96o4．3 66．5 别为通快 (第二)和德马吉(第三)。美国考科斯考尔 2 德 国 5 6412 5O．4 排在