丰富内涵 强化地位——移动电视发展纵横谈.pdfVIP

f采编经纬 实践与创 新 f 移动 电视的诞生有着特定的社会基础，社会变革、信 新媒体大都刚刚起步 ．盈利仍是其发展的核心问题。虽然 息化与技术革新推动了它的发展。因此 ，移动电视的发展 这几年各地移动 电视在信号发射和接收技术上不断改进， 符合传播的时代趋势。同时也具有大众传播和分众传播的 在覆盖范围和终端数量上都有大的进展 ，但广告收入离期 特点。移动 电视覆盖广泛、反应迅速 、移动性强，在高速移 望值还有一定的距离。据赛迪顾 问数据显示，2oo8年全国 动的状态下能保持画面的清晰 。实现了边走边看。移动 电 车载移动电视广告收入规模达到 l3亿元，但相较传统广 视的出现有效地填补了室外公共场所媒体空缺导致的注 电产业 695亿的广告收入。差距还相当巨大。此外，在楼 意力 “盲点”，它以势不可挡的趋势进入了人们 的生活 ，改 宇、商场等固定终端领域 ，通过数字信号接收的移动 电视 变着人们的活动空间、节奏和态度。不过，作为一个新兴媒 终端还面临分众、聚众等广告传媒公司的激烈竞争。同时， 体 ，移动电视在拥有显著的传播优势的同时 。也存在先天 移动电视运营机构大都存在人才短缺、技术有待改进、自 的劣势．比如舆论引导能力和媒体影响力还不够强、经济 制节 目少 、广告质量不高等问题 。这些问题都削减 了移动 基础薄弱等。那么 ，移动 电视 目前的发展现状如何?应如何 电视的媒体地位、媒体功能 、媒体吸引力等内涵。在这种状 找准 自己的坐标和发展方向?如何提高 自身的舆论引导能 况下，如何丰富移动 电视的内涵强化其地位 ，是该媒体从 力?这一系列问题亟待我们去研究解决。 业者需思考的问题 移动电视 的特点及现状 增强喉舌功 能。强化媒体地位 移动 电视是对数字 电视信号在移动状态下的接收 ，人 作为一个新媒体 ，移动电视已经和传统媒体——报刊、 们可以在公交车、出租车 、地铁、火车等流动人群集中的交 广播、电视构成了～个庞大的大众传播网络。20o8年6月 通工具上收看到画面清晰的电视 ，及时获取新闻资讯 。移 20日，胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时的讲话中指 动电视是国际公认的新兴媒体 ，被称为 “第五媒体”。它以 出：“要提高舆论引导能力．必须加强主流媒体建设和新兴 数字技术为支撑 ，通过无线数字信号发射 ，地面数字接收 媒体建设，形成舆论引导新格局。”胡主席的讲话充分表明 的方式 ，播放和接收电视节 目。移动 电视的受众 以城市中 国家对新兴媒体的重视和寄予的厚望 ，同时也指出了增强 的流动人群为主，收视特点具有垄断性 、封闭性 、强制性。 媒体喉舌功能 ，提高舆论 引导能力，是移动电视等新兴媒 目前国内70多家移动电视运营机构，都是由国家及社 体今后要努力的方向。 会力量共同投资，经国家相关部门批准成立的，具有丰富 移动电视等新兴媒体在提高舆论弓I导能力的同时。也 的节 目源和新闻发布权。这些机构成立伊始就采用企业化 要考虑为广大人民群众服务 ，既要顾全大局，坚持正确的 管理和市场化运作。也就是说．这些移动电视运营机构既 舆论导向，也要贴近群众．满足人民群众的生活所需。江西 具有经济产业属性又具有文化产业属性 ，既是企业更是媒 电视台移动电视一贯遵循 “政治家办台”的原则。注重增强 体。移动电视运营机构的前期资本并不多，如山西大众移 媒体意识，提高舆论引导能力。该媒体除了每天实时转播 动电视有限公司是经国家广 电总局批准 ．由山西广播 电视 央视的重要新闻节 目之外 ，还充分发挥及时、快捷的传播 无线管理中心、太原市广播 电视总台共同组建的，注册资 优势，积级参与省内重大活动的宣传报道。2009年，江西电 金只有 1000万元 ，这和传统媒体相差甚远。由