多媒体课件：第05章广告创意养成.pptVIP

* 第五章 广告创意养成 第一节 环境孕育创意 文化场与创意效应 无论是广告创作的主体（广告创作人员）还是广告接受的客体（潜在的消费者），我们都可以把他们看作是处于某一种或几种文化场域中的人群。不同的文化场域会有不同的文化现象，而这种不同的文化现象又是通过这一文化场域中人群的特殊生活状态和行为方式来体现的。进一步而言，这些不同的生活状态和行为方式映射的是处于不同文化场域中固定人群的独特思维模式。而这种独特的思维模式与人群所处的风土（自然环境及其衍生）相互间深深契合。 第五章 广告创意养成 第一节 环境孕育创意 文化场与创意效应 今天，我们面临的是一个全球化的时代，同时也是一个均质化的时代。 我们可以把“互动式的进化”这一观点作为理解“文化场与创意效应——异质文化的碰撞拓展想象的空间”命题的基本基调和核心概念。 我国的传统文化本身就具有一种在融合中不断优化再生的基本特质。 全球化商业浪潮所裹挟的西方强势文化如何与中国的本土文化进行有效的结合更是我们众多广告创意人员所面临的主要问题。 第五章 广告创意养成 第一节 环境孕育创意 文化场与创意效应 在2003年，上海梅高创意咨询有限公司为佳通轮胎所作的系列广告从创意和表现上都体现了这样一种双向的“互动式进化”。 第五章 广告创意养成 第一节 环境孕育创意 以创意为核心的广告业也在进一步拓展文化的兼容，而观者