2012年海尔SEM搜索引擎营销方案详细版-天意互动.docxVIP

目 录1 行业市场分析41.1 搜索行业市场分析41.2家电行业搜索分析71.3行业母本分析111.3.1品牌愿景111.3.2营销目标：111.3.3搜索核心目标111.3.4 搜索策略111.3.5搜索投放历程111.3.6推广产品线预算配比121.3.7 搜索产品投放策略121.3.8 关键字投放策略121.3.9 亮点——亚运会事件营销131.3.10 总结141.4 竞品分析141.4.1品牌愿景141.4.2 搜索核心目标141.4.3 投放策略151.4.4 投放细节151.4.5 SEM账户推广重点151.4.6 KPI151.4.7 小结161.5 本品分析161.5.1 海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分析161.5.2海尔产品分析171.5.3卡萨帝产品分析192 SEM方案212.1海尔卡萨帝2012年目标及策略212.1.1总目标212.1.2总策略222.1.3 整合222.1.4 体系232.1.5 精准232.1.6 时尚232.1.7 实效242.2 2012年海尔品牌执行规划242.2.1 媒体选择242.2.2投放比重分配252.2.3投放渠道252.2.4事件营销全年规划252.2.5 搜索网络272.2.6 内容网络372.3 2012年卡萨帝品牌执行规划382.3.1 媒体选择382.3.2 投放比重分配382.3.3 投放渠道392.3