借力城市营销助推东莞旅游.pdfVIP

TOURISMTIMES 话 题 借 力城 市营销 助推 东莞旅游 文 / 东莞旅游局局长 蒋小莺 制造业 名城 中 国优 秀旅 游城 市 中 国最佳魅力城 市 国际花园城 市 、 、 、 ⋯⋯ 东莞这 座城 市有太多 的荣光 。虽然城市形象和城 市 品牌较前大有提 高, 但 是要 想擦亮 东莞名 片 、打 响东莞品牌 , 那么通 过 营销城 市 的理念 和 实践来提 升和 塑造 其整体城 市形 象和旅游形 象成 为一条必 由之路。 中国社会科学 院发布 的 年 中国城 市竞争力蓝皮 书 中 产业链条 围绕 吃 住 行 游 购 娱等六大要素 对旅游 资源进行 多 《2007 》 , , 、 、 、 、 、 , 东莞 的综合竞争力排名第 16, 而在增长竞争力和效率竞争力两项 层 次 、综合性开发, 为游客提供方方面面 的服务 。 指标上, 排名分别为第 8 和第 5, 这说 明东 莞 的实力和竞 争力 已具 备城 市营销的资格 而 日新月异 的市容市貌 繁荣兴 旺 的商贸街 市 。 、 、 发展旅游需政府积极推手 星罗棋布 的酒店酒楼 浓郁风情 的岭南文 化等 资源 又使得 东莞兼 、 , 具城 市营销的资质 。 在杭州 宁波 的两地利用节庆活动 来推介城 市形象 塑造旅游 、 、 品牌 的经验和做法值得我们 思 考 据 了解 杭州重 点打造 西湖博 。 , “ 旅游应走 休闲路线 “ ” 览会 ”、“世 界休 闲博览会 ”、“中国国际动漫产业博览会 ”等具有资源 优 势和产业优 势 的展会, 带 动 了城 市旅游 的发 展 。而 宁波则依靠 从观光旅游 的角度来看, 东莞 的旅游 资源确 实 比较薄弱 , 本身 “中国开渔节 ”、“梁祝婚俗节 ”、“中国开游节 ”三大节庆活动及“宁波 它没有大体量 的旅游 吸 引物 但 是现代旅游发展到今天 休 闲旅游 国际服装节 等展会打 响 了城 市旅游 品牌 我们也有虎 门服装节 。 , ” 。“ 、 正应运而生 单单 的 门票经济 已经开始 向 产业经济 转变 现在 东坑 卖 身节 桥头荷花 艺术节等很 多很好 的 节庆活动 资源 但 是却 , “ ” “ ” 。 、 , 没有整合起来 善加利用 这些活动都是东莞 市旅游业 的亮 点和 人们 出去旅游不仅为 了观光, 还要追求身心 的放松和 自由。 , 。” 东莞 的城建城貌 日新月异, 星级酒店 世 界 闻名, 还有不少环境 特色所在, 蕴含着丰 富 的本土文化 。“以前它们是各 自作 战, 现在我 优美 的公 园、高尔夫球场等一批娱 乐休