云南报业要走品牌路线.pdfVIP

自从改革开放以来，云南报业的发展取得了前所未有的成就， 想不到 的效果，如 “香格 里拉”已成为一个享誉世界 的金字品牌。 在数量和质量上都有r “质 ”的飞跃，如今不仅在省城昆明报纸种 在报业界同样也有了名品效应， 《春城晚报》凭着二十多年的稳定 类众多 、内容丰 富，各州 市报纸也有了很大 的改观。报业的快速发 发展． 已奠定了在 云南报业界 的品牌地位，有了品牌效应。但 是云 展方便 了百姓获取信息、增加知识 ，但也带来了报业 竞争的加剧。 南不少报刊可以说有了品牌意识，但对 怎样打造品牌还没有深 刻的 在网络媒体快速 发展的今 天，报纸面临的危机 日益明屈：很多年青 认识．至少不是 品牌理念深入到每个从业者 心中。这 一方面足 由于 人都不愿花时间读传统型报，而内容丰富，信息快捷 ，表达直观的 云南处于边疆地区 ，同沿海发达地区还 有一定差距 。另一方面 足有 网络或 电视更容易被人们青睐 。读者 口味的提高，也给办报带来了 人认为 品牌运作主要是靠 决策者、靠领导，而不是普通的编辑 、记 极大的难度，如何瓜分市场这块 “蛋糕”，让报纸立足、生存，是摆 者。其 实我们每个人都应 该认识到 品牌意识和品牌战略是报纸 市场 在报业 工作者面 前的一个难题。我认为这要求每个从业者，而 不仅 化经营 的必然结果 ．也是报业 市场走向完善、成熟 的标志。同时， 仅是报 社的决策者都要树立品牌意识，认识 到报纸的品牌凝聚着一 品牌意识和品牌 战略的确立，反过来必将推动和加快报纸的市场化 家报纸 的办报理念、办报 质量和办报实力。只有打响 品牌，报 纸才 进程，从而加快报业市场 的发育和完善，进 而推动报 纸传播向现代 能生存、才能发展，才能实现 自身与读者的 “双赢 ”。 传播方式转变。并且，品牌的树立靠的是每一个报纸从业者。 从197 8年数家中央级媒体实施 “事业单位，企业 化管理”，中 我认为报纸品牌 的确立，有赖于正确 的品牌战略和如何实施这 国报业 逐步走上了产业化经营 的道路，成为信息时代的一个新 兴产 一战略。要做好这些，要从以下方面人手 ： 业。云南从80年代初开始在几家报 纸踏上 “企业化管理”之路 。到 一、科学调查、准确定位。 现在，云南各报 刊已基本适应了这种机制的转变。为 了开拓市场抓 只有经过仔细的市场调查．才能把握读者的 “口味”，才能找到 住读者 的兴趣点 ，提高报 纸经营的效益，各大报社开始调整经 营思 办报的切人点。因此，掌握读者需求，提供第一手的资讯，是制定 路，转变经营作风，面向市场、面 向读者，为 自身确立一个明确的 报纸品牌战略的依据和前提。在全国很有知名度的 《精品购物指南》 定位，在众多的竞 争者中寻求 一份属于 自己的天地 。在这一方面． 就是通过调查，掌握 了都市人快节奏生活的需要，因而 “对症下药”办 云南的部分几家都市类报 纸做得较好．但不可能所有 的报纸都走都 出了成功的报纸 。 市类报纸之路，那样将造成 “饱和”，最终有的报纸将被无情淘汰。 其实云南报业有着广阔的市场前景，如 “十五”期间，云南省 因此找 准 自己的定位、树立 自己的品牌 ，对云南报 刊，特别是专业