跨国公司在中国本土化问题的研究.pdfVIP

第19卷第1期 南京理工大学学报(社会科学版) VbI．19NO．1 2006年2月 Journalof ofScienceand Feb．2006 NanjingUniversity Technology 跨国公司在中国的本土化问题研究 宗7。b-建乐关己 (南京理工大学经济管理学院，江苏南京210094) 摘要：为了实现跨国经营目标，跨国公司在中国积极实施研发、制造、营销、品牌及人力资 源等方面的本土化策略。本文从适应环境、降低成本、满足消费者需求、树立良好形象等层面对 其原因进行解析，并阐述跨国公司在华本土化经营中存在的主要问题及思考，最后提出跨国公司 的本土化对我国企业跨国经营的若干启示。 关键词：跨国公司；本土化；问题；思考 中图分类号：F120．3 文献标识码：A 文章编号：1008．2646(2006)01—35—04