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4G环境下流量经营的发展策略 背景：中国移动4月22日公布2014年一季度业绩。报告显示，中国移动一季度营业收入达1548亿元，同比增长7.8%；EBITDA为576亿元，同比下降5.9%；净利润为252亿元，同比下降9.4%，净利润率保持在16.3%。 报告显示，中国移动2014年一季度平均每月净增用户数超过460万户，截至2014年3月31日，用户总数达到7.81亿；3G用户总数达2.25亿户；4G用户数达279万户。 中国移动称，受低使用量用户增加、“一人多卡”现象普及以及资费稳步调整等因素影响，一季度ARPU值为62元，环比下降8.82%。 此外，受OTT类产品冲击，中国移动总通话分钟数、平均每月每用户通话分钟数(MOU)及短信使用量均呈环比下降趋势。 数据业务方面，中国移动一季度无线上网业务流量达5688亿M，同比增长48.1%，其中移动数据流量达1901亿M，同比增长83.8%。 截至20日，中国三大电信运营商都公布了2013年业绩。中国联通营业收入2950亿元，同比增长18.5%；净利104亿元，增长46.7%。中国电信营收3215.8亿元，增长13.6%；净利175亿元，同比增长17.4%。 三大运营商只有中国移动利润下滑！ 中国移动选择TD-CDMA也许是国家使命不得已的选择，而选择TD-LTE也许急于扭转当前网络被动局面的迫切需要.移动是中国最早发展4G的运营商，也是4G发展的推动者。移动在3G时代的力不从心，使它积极布局4G，迫切期待4G的到来。移动的4G模式是有自主产权的TD-LTE模式。移动的4G运营策略是套餐和终端运营，创立了“和”品牌。 目前中国移动TD-LTE试验商用网已经在广州、上海、杭州等15座城市实现了主要城区的全覆盖。2014年，中国移动基站规模将超过50万个，到年底在国内340个城市推出4G商用服务。同时，计划2014年销售TD-LTE终端超过1亿部。 4G时代如何经营流量，如何在流量经营方面赶上和超越竞争对手，从何获取用户成为移动的重中之重. 一、进入3G时代的中国移动，首先面对的一个棘手的问题是：TD-CDMA制式还不完善、、4G网络被强调得最多的还是其高速的特点。而能够发挥其高速特点的手机应用主要是手机高清影视、手机网游、高清音乐等，这些应用对于手机性能要求较高，通俗地说就是手机处理器频率和核心数量越来越多，屏幕越来越大。机型参数日益高端虽是显而易见，但是消费者最关心的问题还是价格，手机越来越高级的同时，价格怎么办？毕竟不是每个人都是土豪对吧？而当今市场接受度和销量最高的还是千元级别机型。所以未来终端乃至合约终端销售都需要保持较高数量的千元终端手机。中国移动是国内最早进行4G网络建设的，所以终端推出也相对较快。预计中国移动将在年内推出超过200款4G手机，其中包括多款价位千元左右的4G智能手机。 在自身社会网点、网厅、营业厅移动都把4G宣传放在首位，随处可见其广告宣传。终端合约机型等宣传也是力度强大。 、——来自微信的冲击，因此OTT类产品对通话分钟数、平均每月每用户通话分钟数(MOU)及短信使用量均有很大冲击。此种情况下，经营4G流量，更需自主的应用产品研发，新的研发必不可少，但目前的一些应用也可优化，对比移动的各类产品，与微信相媲的有飞聊业务，下面是移动飞聊与微信的对比，以此提出飞聊需优化的方面。 飞聊： 飞聊是一款通过手机网络免费发送语音消息、图片和文字，可以单聊及群聊，使用起来就像平时收发短信一样简单快捷的即时通信软件。飞聊致力于提供流畅愉快的沟通方式，帮助用户节省日常短信及彩信费用。“飞聊”在“飞信”的基础上，可以实现跨平台免费短信发送。/download/feiliao 微信： “土豆土豆，我是优酷，收到请回答。”当你看到一个人对着手机这样说话，他有可能不是在打电话，而只是在发送一条“微信”。近来，这种点对点发送语音信息的方式，正在成为一种新的通信手段，悄然改变着移动IM的市场格局。/ 两者异同： 通过对标测试来看，移动产品客户端登陆时延软肋问题再次显现。测试期间，客户端登陆成功率、信息发送成功率均达到100%；其它相同功能的时延类旗鼓相当，如位置服务时延、相同图片发送时延等；但就功能丰富性来讲，微信要明显优于飞聊，比如微信丰富有趣的认识新朋友方式，各类实用功能助手，个性化的设置。另外切换账号，飞聊则自动强制清空原有账号所有相关记录，严重影响用户感知；微信则反之，默认保留账号信息，用户可选择清空，用户体验较好。 特色功能： 综上分析，对飞聊后期优化提出以下建议： 1、建议系统支持短信方式激活飞聊，无须下载客户端唯一一种激活方式； 2、建议PC、手机端飞信系统表情与飞聊同步，以便于飞信PC、手机端在线正常显示表情； 3、建议飞聊融合139邮箱，方便用户工作学习； 4、