基于S WOT分析模型的市场营销特色专业建设方向解析--以商丘工学院市场营销专业为例.pdfVIP

技术与市场 教育研究 ２０１４年第２１卷第２期 基于ＳＷＯＴ分析模型的市场营销 特色专业建设方向解析 ———以商丘工学院市场营销专业为例 程玉芳 （商丘工学院 管理学院，河南商丘　４７６０００） 摘　要：在定性分析的基础上，运用ＳＷＯＴ分析的因素权重量化分析的方法，对商丘工学院市场营销专业建设中的优势、 劣势、机会、威胁等因素赋予一定的权重进行分析，理清了在专业建设中的战略选择问题，寻找到适合商丘工学院进行市 场营销专业建设的具体实施办法，使建设资金得到合理分配，使市场营销专业建设为特色专业。 关键词：ＳＷＯＴ模型；市场营销；专业建设 ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００６ －８５５４．２０１４．０２．０７０ ［５］ 　引言 略、ＷＯ战略、ＳＴ战略、ＷＴ战略 ，如表１ 所示。 市场营销是一门学科性和艺术性兼备的应用型学科，是建 表１　企业战略ＳＷＯＴ分析矩阵 立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的综合性应用科 优势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ） 劣势（Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ） 学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规 Ｓ－Ｏ战略 Ｗ－Ｏ战略 律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。市场营销学于２０世 机会 寻求机会，以充分 客服企业的劣势，寻 纪３０年代产生于美国，２０世纪５０ 年代以后才形成现代意义上 （Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ） 利用和发展企业的 找发展机会 的市场营销学。我国于１９７８年以后真正引入该课程，１９９２年市 优势 ［１］ Ｓ－Ｔ战略 Ｗ－Ｔ战略 场营销专业正式列入国家专业目录 。今天，作为一门专业基 威胁 运用企业的优势，制定防卫计划，防止 础课，我国几乎所有的大学都开设了市场营销学课程，大部分学 （Ｔｈｒｅａｔｓ） 减少受到外部威胁 外部威胁对企业弱势 校设立了市场营销专业，其影响和受益面十分广泛。 的可能 进行攻击 在市场营销专业建设方面的研究中，各位学者主要强调了 市场营销专业建设应注重理论建设的要点，如杨娜在应用型本 １２　ＳＷＯＴ模型的因素权重量化过程 科高校市场营销专业实践教学体系的改革与实践研究中提出 由于ＳＷＯＴ 分析矩阵中各因素的个数一般都是多个，因此 ［２］ 要首先通过教育专家或相关部门的教师与管理人员依据各因 了以市场需求为导向的实践教学体系的创新与改革 。王汝 志以深圳职业技术学院市场营销专业为例研究了基于“校企协 素对专业建设的影响给出各因素的强度评分和权重。因素强 ［３］ 度评分表示该因素所代表（或反映出）的实际情势大小的度量； 同”的高职市场营销专业建设路径 。杨为民对市场营销专业 建设思考中提出的高等教育市场营销专业的建设应该是分层 因素权重是指在某一因