基于层次分析法的河北省乡村旅游业发展量化评价.pdfVIP

2014年3月 经济论坛 Mar．2014 总第524期第03期 EconomicFb兀lm Gen．524No．03 基于层次分析法的 河北省乡村旅游业发展量化评价 文／刘玉玲张润清韩硐泉王迎 【摘 要】运用层次分析法，选取旅行者需求和政府供给作为评价指标，力求从定量分析的角度对河北省 乡村旅游业进行量化分析。结果表明，河北省乡村旅游业要想获得长足发展必须从需求而非供给的角度来 加强产业建设。在此基础上，提出了提高河北省乡村旅游业发展的对策建议。 【关键词】层次分析法；乡村旅游；量化分析 【基金项目】本文得到河北省社会科学基金“河北省农村文化产业发展问题研究”(HBl2Y7093)以及河北 省统计科学研究计划项目“河北省县域文化产业增加值测算问题研究”(2013HYl8)资助。 【作者简介】刘玉玲，河北农业大学硕士研究生，研究方向：产业经济理论与政策；张润清，河北农业大学 教授，博士，研究方向：农业产业经济；韩碉泉，河北农业大学硕士研究生，研究方向：农村与信用发 展；王迎，河北农业大学硕士研究生，研究方向：国际金融与贸易。 一、引言 之上进行定性和定量分析的决策方法。这种方法是 乡村旅游业是以农村自然风光、人文遗迹、民 美国运筹学家A．L．Saatv教授在上个世纪70年代初 俗风情、农业生产、农民生活及农村环境为旅游吸 期提出的，AHP能够比较好地消除决策属性和主 引物，以城市居民为目标市场，满足旅游者的休 观判断的不确定性，具有灵活性、系统性和简洁性 闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动， 诸多优点。 是旅游业的重要组成部分，具有发展潜力大、关联 AHP的模型是通过建立层次结构(hie眦hy) 度高、带动力强、拉动内需明显的特点。乡村旅游 分解复杂的与决策问题，然后通过两两对比指标， 业作为农业生产经济收入的一种附加，对于农村经 最后将人的主观判断客观化、标量化，逐层建立判 济的多样化发展与经济实力的增强具有十分重要的 断矩阵，再求解矩阵，最后将权重综合排名。在 促进作用。近年来，随着人们旅游消费观念的不断 AHP模型中，权重是决策的最重要概念，是比较 更新，对旅游的需求也在发生变化，“回归自然、 量之间相互比较结果的定量分析。实践应用表明， 体验乡村”成为旅游新时尚、新追求，使得乡村旅 AHP是非常科学的用于竞争力评价的模型，本文 游业得以迅速发展。河北省历史悠久、文化底蕴深 将把这一模型应用到比较河北省乡村旅游业发展过 厚、文化资源丰富，各地乡村民居风格各异，农业 程中谁应当优先发展的评价中。 物产丰富，山区、湖泊、平原形态不一，风光多 三、河北省乡村旅游业发展量化评价 样，具有发展乡村旅游业得天独厚的优势。目前， (一)评价指标体系的建立 国内学者对乡村旅游业的研究角度主要集中在发展 根据河北省乡村旅游业发展的特征及影响因 现状、存在问题以及提升乡村旅游业战略等方面， 素，并考虑到AHP对指标及层次结构的约束与设 以定性分析居多。本文力求运用数量经济分析方 计原则，参考其他模型，如波特的国际竞争力钻石 法，从定量角度对河北省乡村旅游业进行量化分 模型，并通过咨询旅游专家、学者、旅行社的意 析。 见，设计河北省乡村旅游业优先发展的AHP评价 二、研究方法 体系。具体评价指标体系如表l所示。 层次分析法(AnalyticHie删℃hyPmcess简称 河北省乡村旅游业发展评价体系分为三个层 AHP)是一个运筹学的概念，是将与决策总是相关次，最顶端是目标层，为河北省乡村旅游业