汉江襄阳段水文化旅游品牌形象策划与创意研究.pdfVIP

第 52卷第 8期 湖 北农 业 科 学 VoI．52No．8 2013年 4月 HubeiAgricultural Sciences Apr．，2013 汉江襄阳段水文化旅游品牌形象策划与创意研究 龙雨萍．张 中旺 (湖北文理学院管理学 院，湖北 襄 阳 441053) 摘要 ：水文化是一种重要的旅游资源，城市水文化建设有助于加强城市水域景观 的娱乐和休 闲效果。襄 阳作为滨水城市．其水文化旅游资源没有得到科学合理的利用。城市活力不足 ，滨江特色fi_在逐渐消失。 通过对汉江襄 阳段 的水文化旅游资源进行研 究 ．提 出打造 “水漾襄 阳”旅游品牌形象及其旅游产品项 目 和形象宣传策略与创意 ．希望通过挖掘襄 阳城市特色和汉江水文化 的 内涵，提升亵 阳的城市形象和整体 品味 。 关键词 ：汉江襄阳段 ；水文化 ；水域景观 ；旅 游品牌 ；形象 ；创意 中图分类号 ：F590．8 文献标识码 ：A 文章编号 ：0439—8114(2013)08—1979—04 Study on Planning and Creativity ofW ater Culture Tourism Brand Image in XiangyangSectionofHanjiang LONG Yu—ping，ZHANG Zhong-wang (ManagementDepartment，HubeiUniversityofArtsandScience，Xiangyang441053，Hubei，China) Abstract：Thewaterculture isan importanttouristresource，the construction ofurban waterculturewasgood forstrengthen— ing the entertainmentand leisure effects ofurban waterlandscape．As a waterfrontcity，thewaterculturaltourism resources in Xiangyanghad notbeen used scientifically and reasonably，which caused alack ofvitality in the city．And thewaterfront featureshad been gradually lost．Based on research ofwaterculturetouristresources，the “watery Xiangyang’’tourism brand image aswellasthedesign oftourism program and propaganda strategy wasputofrward in the hope ofenhancing theoverall imageandtasteofXiangyangbydiggingthecharacteristicofthecityandwatercultureofHanjiang． Keywords：XiangyangsectionofHanjiang；waterculture；waterlandscape；tourismbrand；image；creativity 所谓水文化 ．即人类社会历史发展过程 中 目积 1 汉江水文化研究历史 月累形成的关于如何认识水 、利用水 、治理水 、爱护 水 、欣赏水的物质和精神财富的总和r】]挖掘城市水 汉江又称汉水 ．是长江最长的支流。发源于陕 文化的内涵对于展示城市地域风情 、提升城市整体