义乌小商品市场电子商务模式分析_张胜兵.pdfVIP

经 营 战 略 CONTEMPORARY ECONOMICS 义乌小商品市场电子商务模式分析 ○张胜兵 （浙江义乌工商 学院 浙江 义乌 322000 ） 【摘要】 对 于 专业市 场来说 ，选 择 与 市 场 发 展 相 适 应 的 电 原模式分类，Paul Bambury的基于新旧模式差异分类，麦肯锡 子 商务模 式是 发 挥 虚拟 市场 功 能 的关键 ，也 是 提 升 专业市 场 竞 管理咨询公司 争 力的根 本 。 本 文通过 到义 乌 市场和相 关部 门实地调研 、访谈 ， 采 用理 论研究 与实证研究相 结合 的 实证 分析 方 法 ，在 对 义乌 现 组的基于B2B和B2C模式分类。 有 的发 布 简单信 息平 台模 式 、开发 本 土化 交 易平 台模 式 、外借 二、义乌小商品市场电子商务模式分析 第三 方 交 易平 台模 式 、寻 求 第三 方电子 商务 服 务 机 构 等 四种 常 1、简单 的发 布信 息平 台模 式 见 电子 商务模 式进行剖 析 的基础 上 ，提 出构 建 由协 同销 售平 台、 发布信息平台模式的主要特点是市场或投资商出资建立 协 同支付 平 台、协 同服 务 平 台、协 同监 管平 台共 同组 建 功 能 完 网站平台，但平台仅为市场经营户与客户提供各种供求信息交 备 、安全 化 、品牌化 的协 同电子 商务 平 台 ，创 新 义乌 小商 品 市 场 易，而缺乏相应的支付和配送体系。该模式也是义乌电子商务 电子 商务模 式—— —协 同电子 商务模 式 。 发展的雏形，是最早的电子商务产物。市场经营户利用电子商 【关键词】 电子 商务模 式 专业市场 小商品 市场 务网站仅仅发布、宣传产品信息，而更为关键的商务谈判、支付 近年来，电子商务的发展势头并没有因为经济危机的到来 和产品配送等交易流程仍需要在网下进行，电子商务应用在局 而减弱。淘宝购、团购、闪购、移动购等新型电子商务模式如雨 部环节上得到体现。通过网站平台，客户可以详实地了解所选 后春笋般不断涌现，新一批电子商务平台和第三方服务机构也 的经营户的生产、经营等状况，同时可以在更广范围内挖掘出 不断抢占专业市场电子商务份额。对于专业市场来说，选择与 潜在的经营户，经营户可以通过互联网及时了解订单信息并回 市场发展相适应的电子商务模式是发挥虚拟市场功能的关键， 答客户的一系列问题，从而降低交易成本，提高交易效率。义乌 也是提升专业市场竞争力的根本。 中国小商品城网（）是义乌以有形市场与无形市 一、关于对电子商务模式的研究 场相结合的小商品信息服务平台，但是由于平台的发展前期投 Mi 入资金巨大，又没有引入风险投资和与之匹配的在线交易和支 chael Rappa（1994）、Chesbrough等（1997）、Paul Timmers 付功能，以至于中国小商品城网和淘宝网的影响力相形见绌。 （1998）、PeterWeill和MichaelR.Vital（2001）、Afuah等国外专家 对电子商务模式概念都有研究，且他们研究的结果没有一致结 优点：操作容易、费用低。 论。目前，国内外对电子商务模式比较权威的定义是：在确定市 缺点：服务大多停留在信息发布层面，缺乏相应的支付、配 场和顾客后，运用现代的网络信息技术，整合价值链上各合作 送和监管体系，可持续性不长，吸引力也会随电子商务发展逐 成员的流程，以满足顾客的最终需要，同时也给企业带来利润 步减弱。 的方式。国内的学者一般避开电子商务模式概念所引起的分 2 、开发 本 土化 交 易平 台模 式 歧，直接提出各种关于电子商务模式的相关问题。最近几年因 这种模式的主要特点是由义乌政府或投资商在义乌建立 为电子商务的迅猛发展也掀起了电子商务的研究热潮，国内专 本土化的具有网上支付交易、物流配送等功能的电子商务平 家发表了一系列关于