信息化条件下的武汉商贸流通业的品牌建设和功能提升研究(二).pdfVIP

信息化条件下的武汉商贸流通业的 品牌建设和功能提升研究(二)冰 曾 翔 曼 (武汉市经济研究所 湖北 武汉 430030) 摘 要 ：信息化条件下，商贸流通业呈现 出电子商务化、离岸化、连锁模式、国际化、混沌化等新特征。 武汉商贸流通业虽然基础 良好、发展迅速 ，但是在品牌建设、市场功能、电子商务等方面还存在严重不足 ， 从 “建品牌、树名牌”和 “拓功能、提品质”两个方面提 出建议，以促进武汉商贸流通业大发展。 关键词 ：商贸流通业：电子商务；连锁经营；品牌经济 中图分类号：F061．5 文献标识码 ：A 协调推动、智力技术支撑和媒体宣传造 类假 冒伪劣 、制假售假等违法经营行 4 武汉市商贸流通业 “建 品 势的品牌培育体系 为，保证市场品牌企业 、产品、服务和消 牌、树名牌”的谋划策略 4．2 政策扶持．做好重点优秀品牌 的建 费者利益不受侵害。 武汉市在商贸领域开展 品牌创建 设和营销工作 4．3 分类指导 ．构筑多元化商贸品牌群 起步较早 ．基础较好 ，面对当前优先发 高度重视商贸业创牌工作．将其列 实行有针对性的分类指导 ．正确引 展服务业的政策机遇．应 当积极把握 、 为服务业振兴工作的重要 内容 ．完善推 导企业品牌建设努力方向．构筑多元化 加快发展．认真做好武汉市的商贸品牌 进商贸品牌建设的相关政策措施 抓紧 的立体商贸品牌群 一方面．要恢复老 创建工作 编制商贸品牌创建工作规划 ．明确商贸 品牌 ，对历史品牌资源进行梳理归类。 4．1 提高认识．高度重视品牌经济的发展 业创牌重点行业、企业 ，主要 内容、要 立足现有条件 ．注重发掘保护本土传统 提高认识 ．将发展品牌经济作为发 求 ．工作方法 、步骤等 ，做到 目标 明确 、 老字号 ．抓 紧抢救性注册 ．为今后进一 展品牌城市的一项重要 内容 ．积极创造 措施到位 、切实可行。推动商贸行业创 步传承开发打基础、创条件 。重点引入 有利于品牌经济成长和发展的环境 ．实 牌企业享有 与工业和农产 品名牌 同等 民资 、外资 ，注重考虑区域性 、特色化的 现商贸企业、商贸品牌和城市互动 ．推 奖励政策．在武汉市服务业发展引导资 品牌发展路子 ．赋予老品牌与形势发展 进 品牌经济和 品牌城市发展 ．树立城市 金中给予商贸业创牌企业一定扶持 ．明 相适应 的新 内涵，提升品牌附加值 ：另 整体品牌竞争形象 ．使品牌城市成为推 确和落实具体的奖励办法及资金扶持 一 方面 ．发展新品牌 ．对新发展起来的 动品牌经济发展的巨大动力 构建品牌 政策 ．充分调动全市商贸企业的创牌积 重点骨干商贸企业 ．如 以连锁经营为代 经济统筹协调机制 ．成立品牌经济实施 极性 市有关部 门要会同行业协会 ．明 表的武商 、中百等现代新型商贸流通品 战略领导小组．建立联席会议制度 ．实 确商贸创牌企业重点培育 目标．确定品 牌 ．要鼓励其进一步做大做强 ．认真做 现政府部门、行业组织 、企业间的有效 牌企业 (或产品)培育名单 相关部 门加 好企业品牌 战略 的策划 、带动 ．进一步 衔接、顺畅沟通和密切协作，政府部门、 强协调 ．合力推进市商贸品牌建设工 扩大规模 、提高效益 、提升品牌影响力。 行业组织和专家学者 、企业家 、新 闻媒 作 ．对全市重点商贸企业创牌抓好全程 此外 ．还要积极引进外来品牌 ．要发挥 体等结成联盟 ．采取多种形式 ．积极宣 跟踪协调 ．积极做好各项服务 ．引导重 武汉在 中部地区的区域优势和品牌集 传开展商贸品牌建设的重要意义和创 点