中国自行车文化及消费意义.pptVIP

中国自行车文化及消费意义 19世纪末，自行车从西方传入中国，首先成为宫廷贵族们的玩具，民间称它为“洋马儿”，即是海外传来的，能代替马的机器。 20世纪50年代以来，自行车成了中国人梦想中的交通工具 60年代，自行车、缝纫机和手表成为年轻人结婚必备的“三大件”； 70年代，许多新娘坐在自行车后座上，被新郎驮到家中，自行车变成了爱情宣言机； 80年代，“三转一响”必不可少的，永久自行车成为幸福生活的表征。 90年代后，自行车从潮流中退出，变成了不再具有额外表象价值的交通工具，从此淡出了人们的视线。 21世纪处，山地自行车、改装自行车、电动自行车再度兴起，展现了自行车的旺盛生命力。 购买动机和目标 方便出行(上班,上学) 知觉的判断和营销战屡 视觉,车身的设计与颜色的搭配(广告的包装与设计) 触觉,车身的材质与油漆的质量体现车的档次 感觉,骑车的舒适度及减震效果 国际著名品牌 Specialized：堪称自行车界BMW。它的公路、山地系列做得尤其精湛。环法比赛用车。　　TIME:法国著名自行车生产商。它的公路的车架系统、自锁系统的设计是世界一流水平。　　Colnago　：意大利著名公路自行车厂家。C40是该厂的顶级型号，环意赛，世锦赛用车。　　BMC:瑞士自行车生产商。主要产品是山地车、公路车、计时赛用车。BMC与Easton合作开发的纳米碳纤管材是闻名于自行车界的独特设计。