符号、身体与治疗性消费文化——以近代广州报刊医药、保健品广告为例.pdfVIP

维普资讯 162 甘肃社会科学 2007年第6期 符号、身体与治疗性消费文 匕 以近代广州报刊 医药、保健品广告为例 蒋建国 (暨南大学 新闻与传播学院，广州 510632) 提 要： 近代广州报刊广告与都市消费文化相互联系，彼此呼应。大量的医药、保健品广告以诱惑式的言说方式和符 号化的传播手段 ，强化其治疗和保健功效，激发消费者的购物想象，诱导消费者重视 “身体消费”，推动治疗性消费文化的传播 ， 进而加快了这一行业对民众 日常生活的渗透。 关 键 词： 广告；身体；治疗；消费文化 中图分类号： K25 文献标识码：A 文章编号： 1003—3637(2007)06—0162—04 广告是社会生活的 “历史见证”。即使在近代社会，在广州 药的魅力与其他与健康相关的广告一起 ，为宣扬一种狂欢式的 这样的商业大都会，