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统一乌龙茶主题推广案 2002.1 统一乌龙茶主题推广案 “统一乌龙茶——新主流文化” 一、活动主题 北京、上海、广州、武汉、成都、温州、厦门 二、活动区域 2002/4/15—6/15 三、活动时间 四、活动内容 与联合，利用网站名人资源（如著名作家陈村、 著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等），于各城市知名时尚电 影院（每城市择1—2所）举行现代文艺沙龙，由知名人士进行社会 生活、文化艺术方面的演讲，并与参加者进行现当代社会文化生活 主题的交流与互动。 · 活动由统一铁观音冠名 · 具体演讲内容及交流形式由拟订 1）影院沙龙 ? 活动前期于市区时尚写字楼附近超市及时尚商场、大学校 园超市进行产品特卖，限量赠送入场券； ? 活动前期于上设立幸运抽奖区，各活动地区的 浏览者可进行该地区沙龙网友注册，注册人须填写真实姓名 及详细联络方法，在当地活动开始前一周抽出该地幸运者50 名，并寄予该地活动入场券 ? 场地设计由统一布置 ? 影院入口处设立小型产品发放点及特卖点，凡凭票入场的 消费者均可获赠统一铁观音1瓶 ? 活动尾声时凭票根进行抽奖 ? 沙龙结束后放映新派影片（后现代主义或实验性影片） 三、传播内容 · 考量：1、影院本身的文化艺术性及时尚性 2、契合目标对象的心理及行为习惯，接受度较高 3、影院本身的传播资源（影片及宣传栏、灯箱等户外） 4、场地条件的优越性及执行便利性 · 制作物：海报/DM/入场券 舞台设计 背板/横幅/灯箱 RD/TVC 三、传播内容 银幕 舞台区 背板 特卖台 特卖台 入口 入口 演讲台 附件一、影院布置效果 附件二、嘉宾名单 · 嘉宾（每场活动出席3—4名）： 朱威廉：创始人 陈村：著名作家 李寻欢：著名网络作家 宁财神：著名网络作家 · 特邀嘉宾（每场活动出席1名） 叶沙：著名主持人 东广《相伴到黎明》及《子夜书社》（上海） 池莉：著名女作家（武汉） 舒婷：著名诗人（厦门） 黑可可：知名网络作家（北京） 赵波：七十年代生新派作家（北京） 2）网络沙龙（） ? 网络开辟专栏版块对活动进行详细报道，并刊载著名作家的演 讲、采访对话录 ? 网上同步开展“新文化运动”系列有奖征文，网友可通过邮寄 和E-mail形式各抒己见，与著名作家过招 · 设立征文排行榜，根据被点击数每日更新 · 至活动结束，排名前10位的网友将获得奖励 ? BBS社区、论坛针对主题开展网友大讨论 · 每日选取经典言论，收编入“经典言论”集 · 至活动结束，被点击数排名前10位的网友将获得奖励 三、传播内容 3）媒体配合——活动预告期（4/15——5/5） ? 网络 · Homepage—Banner、Flash、Link Button…… · 新闻预告…… · 活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等…… · 参与活动著名作家专题介绍…… · BBS、论坛活动版块开设…… ? 电台（各地） · 活动预告 · 品牌广告 ? 报纸（各地时尚报纸） · 活动预告（半版、通栏） ? 影院（现场活动前一周） · Poster、DM、户外灯箱等 · 跟片TVC 三、传播内容 4）媒体配合——活动进行期（5/5——6/5） ? 网络 · Homepage—Banner、Flash、Link Button…… · 新闻预告…… · 活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等…… · 参与活动著名作家专题介绍…… · BBS、论坛活动版块运行及排行评选…… · 嘉宾演讲、采访对话录…… · 主题征文…… ? 电台（各地） · 活动联播 ·