实用广告学系列之三广告创意.pptVIP

实用广告学系列之三 广告创意 本章主要内容 ?广告创意的基本内涵 ?广告创意理论 ?广告创意过程 ?广告创意方法 一、广告创意的基本内涵 ● 创意 汉语 ：王充《论衡》指写文章能有新意。 英文：Creative Creativity idea 静态：创造性的意念，想法，即好主意、好点子。 动态：创造性的思维活动，意念、想法等的产生过程。 ●广告创意 静态：对于广告活动的进行提出的创造性的主意。 动态：对于广告活动如何开展进行创造性思考的过程。 大创意：广告活动中涉及创造性领域的所有环节。如： 广告战略创 意、广告主题创意、广告文案 创意等 小创意：单纯指广告作品创作，主要指广告文案或画 面的创作。 名人名言 —— 广告创意的重要性 ——乔治·路易斯： 广告是一种有毒的气体，它能让你流泪， 搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。? ——奥格威： 除非广告源自一个大创意，否则它将有如夜晚航行的船只无人知晓。 广告创意是使广告达到广告目的的创造性的 想法意念，是广告的生命。 广