安踏运动鞋服体育用品公司品牌策划方案最实用.pptVIP

* 安踏运动鞋服体育用品公司2010年品牌策划方案 前 言 ???????????????????????????????? 安踏体育用品有限公司 (港交所：2020)，简称安踏体育、安踏，是中国一家品牌运动鞋民营企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立，总部设在福建晋江，主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市，招股价$5.28港元，并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市价是$7.5港元，较招股价高42%。2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商 本资料来自 * “三步曲”品牌发展战略 第一步曲：以产品形象推广、品牌形象树立为主导市场运 作 方向，建立健全品牌运作与市场营销管理 运作体系及机制。 第二步曲：以市场终端服务、品牌整体推广为主导市场运 作目标，全面实行品牌的产为产业化与系统 的规范运作。 第三步曲：以提升市场，完善品牌服务体系为主要目标， 加强市场通路的规范管理。逐步扩张品牌战略 在市场上的占有地位。完成品牌发