白兰氏会员俱乐部推广方案最实用.pptVIP

白兰氏会员俱乐部推广计划案 广州经茂广告有限公司 2002年1月 推广目标 增进与消费者之间的关系，建立其对白兰氏的品牌忠诚度 加强消费者之间的口碑影响，达成人际传播效用 建立客户档案 促进产品销售 推广要素 推广时间 2002年3月——2003年3月 推广范围 上海、广州 推广对象 白兰氏产品的使用者 推广对象的分析 量化目标图 推广策略 推广方式 白兰氏俱乐部 时间安排 筹建/招募时间：2002年3月—4月 运作时间：2002年4月以后 入会资格 白兰氏俱乐部 入会方式 现场购买填妥杂志表格，邮寄回指定地点，即可成为会员 网上申请 老会员可推荐新会员参加，老会员会获得相对的产品优惠和精美礼品 申请表格内容 主题：白兰氏健康加油站 相关内容：俱乐部介绍、信息、入会要求 填写内容：个人资料及使用白兰氏的情况 白兰氏俱乐部 吸引入会的条件 会员卡或问候卡 将来购买产品的优惠券 白兰氏提供的个人保险金 个人健康指南 等等 俱乐部营运流程 网络服务 联合门户网站进行推广 自身网站建设 联合大型门户网站进行推广 服务内容 健康指引和知识网页 会员申请 健康聊天室 产品相关信息 产品促销信息 个性化健康专题介绍 有奖问答 线上专家咨询 测验游戏和幸运抽奖 会员活动 举行时间 每月一次，在每月最后一个星期六举行 举行的活动 举行地点 白兰氏营养教育部或城市中心地区的酒店会议室 参与人员