经典战略管理讲义.pdf

第一章 绪论 一、战略管理的基本问题及其演进 1．战略与企业战略管理的基本问题 ·“战略”一词有两个来源，一个是军事来源，一个是生物学来源。军事来源更多地强 调的是主体的主动设计过程；生物学来源则更多强调的是主体被动地适应过程，也即生物体 在适应环境过程中所自发形成的生存技能及其演进模式。 ·“战略”一词后来被人们广泛应用于军事和生物学以外的领域，由此，它也被赋予了 更为广泛的内涵。《辞海》中说，战略 “泛指重大的、带有全局性或决定全局的谋划”。将 战略思考运用于企业活动及其管理之中，就产生了企业战略概念。 ·企业战略是对企业长远生存与发展所作出的全局性谋划。在这里有四个关键词，即 长远、生存和发展、全局性、谋划。其中，长远、全局性两个关键词比较好理解，而对于 企业来说，生存和发展、谋划意味着什么，则是把握企业战略及其问题的关键。 ·企业 “生存和发展”的基础是什么？从根本上说是利润，只有利润，特别是可持续 利润才能为企业提供生存与发展的空间，但这里的利润应该是经济利润而非会计利润，因为 会计利润是自己的投入产出的差额，而经济利润则是考虑机会成