马应龙药业_公关推广策划方案最新版.pptVIP

传播受众——Who 专家、行业 引领治痔类药品行业潮流、实力 经销商、药店 提升用户满意度 终端用户： 放心、速效、长效；品牌意识；“痔”者首选（多数人的选择） 公众： 治痔疮“纯中药老字号”；大品牌；行业标准；业内领导者 媒介——Where 财经媒体 大众媒体（平面、电视） 医药行业媒体 网站、论坛 各城市媒体 媒介——Where 中央媒体类型 中央级媒体名称 数量 财经媒体 人民日报、经济日报、经济观察报、中华工商时报、光明日报、工人日报、中国青年报、中国经营报、大公报（香港）、文汇报（香港）、证券日报、中国企业报、经济参考报、国际商报、中国商报、中国民航报、中国信息报、中国工商报、中国经济时报、中国经济导报 20 大众媒体 人民日报海外版、中国日报、科学时报、中国质量报、中国改革报、中国市场经济报、中国市场报、中国绿色时报、中国食品报、北京青年报 10 医药行业媒体 中国医药报、中国中医药报、医药经济报、健康报、健康时报、当代健康报、世界医药报 7 网站、论坛 新浪、搜狐、TOM 3 媒介——Where 城市媒体类型 媒体名称 数量 北京 北京晚报、北京晨报 、北京日报、北京娱乐信报、 京华时报、华夏时报、人民日报市场报 7 上海 新民晚报或新闻晨报、申江服务导报、上海中医药报 、 解放日报、上海大众健康报、上海星期三 6 广州 南方都市报、羊城晚报、信息时报、广州日报、 粤港信息日报、新快报、南方日报 、晶报 8 媒介——Where 城市媒体类型 媒体名称 数量 杭州 钱江晚报、每日商报、都市快报、杭州日报 4 南京 扬子晚报、金陵晚报、南京晨报、南京日报 4 成都 华西都市报、成都日报、成都晚报、成都商报、 大众健康报 5 重庆 重庆晚报、重庆商报、重庆日报、重庆青年报 4 沈阳 辽沈晚报、沈阳晚报、沈阳青年报、沈阳日报 4 济南 大众日报、齐鲁晚报、山东商报、济南时报 4 天津 今晚报、天津青年报、每日新报、假日100天 4 武汉 武汉晚报、楚天都市报、长江日报、湖北日报、 江汉商报 5 长沙 长沙晚报、三湘都市报、潇湘晨报、当代商报、 湖南广播电视报 5 活动策划 研讨会 借研讨会的契机，对肛肠疾病（尤其痔疮疾病）问题进行“借势”和“造势”。通过大众，区域媒体的广泛覆盖，马应龙以业内龙头的身份呼吁消费者注意疾病预防，改善生活方式，并配合一定的活动进行产品推广（促销），提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，最终达到促成产品销售的目的，并以此打压二流厂商，清理市场。 活动策划 形象设计大赛 主题：“马应龙”品牌设计 品牌名称谐音“马，鹰，龙”三字，而且三者皆可代表较好的事物，暗合马应龙“龙头企业”的品牌形象。 通过对“马应龙”品牌形象的设计比赛，进行宣传和推广，在媒体覆盖上主要以网络为主，平面、广播为辅的手段，达到品牌广为人知的目的。在事件的传播过程中可以分为“预热”、“启动”、“定稿”三个阶段进行，并在各个阶段有规划的进行传播。 主要传播主题 《中医药老字号的资本狂奔》（市场综述） 简述：目前不少中医药老字号企业通过引入现代企业制度、有效的 资本运作，让老字号永葆青春。不过，资本的威力，谁能运用得更 加娴熟，谁才能前进得更快。 《“老字号”的变迁》（深度） 简述：中国众多传统的品牌老字号，在市场经济的洗礼下，正在经 历着各式各样的变迁，其间得失荣辱发人深省。在医药行业的不少 老字号如今正以充沛的活力搏击市场，成为新时代的佼佼者。 财经媒体 传播策略:针对不同媒体类型，规划不同主题的传播内容 主要传播主题 《秘方，中药企业的最后一道护身符？》（评论） 简述：从放眼全球竞争的角度，对于中国的传统中医药企业来说， 面临的生存环境有恶化之虞，工艺、创新都是当务之急。 《医药营销读心术》（评论） 简述：随着生活水平的提高和人们健康意识的加强，中医药需要 有更加新锐的营销方式，建立与患者和舆论的有效沟通，采取什 么样的方式需要企业反复斟酌。 财经媒体 主要传播主题 《小问题，大麻烦》（评论） 简述：随着中国人均消费水平的提高，各种各样得健康问题陆续浮现， 不少看似无关痛痒得小问题，也许会发展成为让您寝食难安的大麻烦。 《细数中国医药老字号》（深度） 简述：“老字号”是中国人民生活中的特殊景致和词汇，他们的演变也 反映了人们生活的变化。中药老字号如同仁堂、马应龙、云南白药等， 都在不同领域发挥着作用，不断提高人们的生活品质。 大众媒体 主要传播主题 《中医药行业的品牌意识》（专家访谈） 简述：借用马应龙专家的言论，论述中医药企业在品牌塑造过程 中需要注意的事项和规避的误区。 医药媒体 谢 谢！ * 提交给： 马应龙药业 提交方： 二