湖北旅游(后)最新版.pptVIP

打造湖北旅游整合推广 1、旅游推广的三大核心理念 针对不同产品的不同推广 针对不同时节的差异推广 针对不同市场的整合推广 针对重点核心产品，延伸产品、配套产品分别设置不同的推广方向，丰富对产品的推广运用组合 针对不同的节假日、热点事件、季节组织不同类型的推广，让湖北旅游呈现不同的推广黄金期； 针对不同的消费者市场（白领、校园、外省）进行不同的推广，让湖北旅游产品真正实现大市场的推广节奏； 2、旅游推广的四大传播组合 广告传播 公关活动 文化渗透 营销组合 通过电视形象片、专题片，传播湖北旅游“荆生传奇，楚动人心”的形象 通过杂志广告强化宣传概念 报纸软文炒作 户外广告，DM宣传品 结合热点时事进行公关活动的炒作 结合流行的电视剧、文化事件进行景点的宣传 结合其他事件进行引客入鄂的宣传 结合电影制作、书籍出版、电视制作中心等单位，以湖北为题材的文化创作；通过文化渗透影响湖北的旅游宣传； 开展湖北文化与景观的主动文化宣传； 针对旅行社进行营销政策的鼓励； 针对旅游产品进行营销组合； 策动湖北旅游大攻略 战略推广目标 以“荆生传奇，楚动人心”为指引； 率先以整合营销传播为手段，全面实现湖北旅游产品的整合，引领旅游产业的全面升级。 战略推广规划 近期规划 一年规划 长远规划 完成基础宣传系统的形象与视觉识别系统工程，完成产品的主要包装和规划，推进湖北旅游宣传在重点市场和宣传渠道上的推广。 推进湖北旅游宣传在重点产品和重点节奏上的宣传规划，深入推进湖北文化在宣传、文化渗透和事件营销上的组合，成为华中地区的示范性样板。 持续针对湖北旅游的文化渗透和事件营销上的创新推广，持续不断针对旅游市场的拓展和消费市场的导入，强化湖北旅游宣传的创新组合，推进湖北旅游在中国旅游市场乃至世界旅游市场的知名度。 近期攻略：2010年11月、12月 主要推广手段 1、完成主要视觉形象宣传的包装和导入 2、完成主要产品规划和形象包装 3、推进主视觉的宣传运用 4、针对两大市场的前期推广 完成“荆生传奇，楚动人心”的基础宣传工程的包装运用。 完成对湖北主要旅游景点的规划与包装。 整合形象与景点，拍摄形象专题片； 制作成DM宣传画册，在武广线、大巴、旅行社派发； 主要市场的户外广告牌； 报纸广告 针对上海世博会、广州亚运会的引客宣传。 主要推广节奏 11月 12月 主要视觉形象宣传的包装 主要产品规划和形象包装 主视觉的宣传运用（电视、报纸、武广、旅行社、户外等） 广州市场的引客宣传 上海市场的引客宣传 荆生传奇，楚动人心 一年攻略：2011年 主要推广手段 一大推广核心主题 两大核心事件活动 四大季节主要内容 全面整合推广节奏 一大推广核心主题 以荆生传奇，楚动人心为传播主题 强化对湖北区域文化核心思想的持续宣传 两大核心事件活动 第一招：借力打力 借助辛亥革命100周年的纪念日，加强对湖北红色景点的宣传，加强对湖北精神文化的渗透。 1、持续不断的辛亥革命与湖北革命历史景点在报纸上的宣传； 2、盛大的纪念活动，庆典； 3、纪念晚会； 4、辛亥革命100周年电影回顾、书籍发行等文化渗透； 5、〈湖北红色革命景点〉的专题旅游手册 6、网络征文 7、开展暑假师生历史革命游的专题营销活动 两大核心事件活动 第二招：以力打力 借助文化、宗教等单位的协助，开展以宗教宣传带动湖北武当山与五祖寺、归元寺等宗教圣地的宣传。 1、开展道教文化的宣传；书籍、百家讲坛说道教等形式； 2、联合电影制片商，投资方，开始拍摄〈新武当〉； 3、以道教的文化炒作带动武当山等道教胜地的旅游； 4、以五祖寺为首开展佛教禅宗溯源（邀请凤凰卫视、星云大师等传播界知名人士）的高峰佛教论坛； 5、展开和谐社会与宗教信仰的主题论坛。 四大季节主要内容 4月 10月 7月 1月 春季攻势 夏季攻势 秋季攻势 冬季攻势 主要产品组合： 主要针对历史、名胜景点（如荆洲古城、黄鹤楼、）等名胜景点的宣传推广 营销传播组合： 开展春季旅游的宣传攻势，加强针对五一、清明、端午出游的宣传和营销的配合。 主要产品组合： 针对避暑型产品（如鄂西北风情游、宜昌漂流、武当山避暑）以及暑假学生游（革命红色旅游）等产品推广 营销传播组合： 加强针对校园、企业市场消费群体的营销推广传播。 主要产品组合： 出游黄金时候，有效整合产品内，如历史、名胜、风情等加强针对旅游市场的产品丰富 营销传播组合： 加强针对中秋、国庆等节假日的宣传。 主要产品组合： 主要针对人文，风光休闲类产品的推广，如梅花游，樱花游等 营销传播组合： 主要针对家庭、群体、自驾车的旅游消费者进行传播推广 全面推广节奏 4月 10月 7月 1月 荆生传奇，楚动人心 年度品牌形象宣传推广运用 辛亥革命100周年纪念主题系列活动 宗教文化宣传系列活动 春季推广攻势 夏季推广攻势