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★市场营销学全套讲义：第十五章 广告、销售促进与公共关系.ppt

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    内容提要 一、广告 美国前5大广告业主广告支出 中国广告业的发展 主要广告类别 产品广告 二、广告决策 广告的5M决策 明确广告目标 拟定广告预算 市场排名、广告支出与利润率 信息决策—创意过程 识别产品的利益 广告诉求 广告创意：说什么 创意策略理论 常见的广告诉求 广告创意：如何说 广告 媒体决策 广告 广告的时程安排 广告效果评估 中国补钙产品市场调查结果 三、销售促进 确定促销目标 选择促销工具 消费者促进与市场份额 四、公共关系 公共关系的职能 公关工具 危机管理 公共关系决策 广告 小组作业 课后阅读 再见 * * 第十五章 广告、销售促进与公共关系 *

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