我国体育产业现状.pdfVIP

我国体育产业的现状、问题及发展对策研究 张堰玲’ 许传宝2 (西南财经大学体育部 四)I!成都 610074) 1研究目的 体育产业是社会主义市场经济发展产物，是综合国力和人民生活水平提高及体育商业化的必然结果 ’】‘。在市场经济中，体育己经不仅仅能满足人们的生理健康、心理健康和社会健康需要，而且还有较高 的经济价值和意义。在当今社会的一些发达国家，体育产业已经成为国民经济的新的增长点之一。[21 但是由于国家体制及经济发展的差异，20世纪卯年代初期我国体育运动以足球项目为突破口开始进行 产业化探索，至今已经有十余年。131 本文针对我国体育产业的状况如何，存在着哪些问题与不足，面对经济全球化的挑战和新2008年 北京奥运会的新机遇，我们能够采取哪些有效对策解决存在的问题，弥补不足，从而全面提高我国体 育产业的竞争力等问题进行研究，以期为相关决策者提供参考。 2研究方法 (1)文献资料法;(2)理论分析法。 3我国体育产业的发展状况 目前，我国体育产业己经形成了 “体育竞赛产业、体育健身休闲产业、体育用品产业”三大产业 板块，而对其有促进作用的市场诸如体育彩票、体育中介等市场也逐渐繁荣起来，但这些市场由于政 策等因素的影响还没有形成明显的规模，相对零散。 3.1已具规模的三大板块 3.1.1体育竞赛产业 从体育竞赛市场情况看，1994年，中国足球率先踏上职业化道路，随后，篮球、排 球、乒乓球、围棋也纷纷进行职业化改革，中国体育呈现出前所未有的职业化潮流，给中国体育增添了显 著的商业化色彩。体育经营市场和产业结构体系逐步形成，俱乐部按照企业运作方式，经营能力不断提高， 从比赛门票、广告、转会、商业比赛、电视转播到其它商务经营都已经基本形成了一个系统化的商业 运作模式。 3.1.2体育健身休闲产业 从体育健身休闲情况看，各类体育健身俱乐部迅速增长，体育休闲业形成了一 个较大的消费市场。根据调查统计[141从1994^-1998年，我国城市人口的收入每增加1%，体育消费就增加 1.5%,1998年全国体育消费总额约1400亿元，其中城市消费1040亿元。调查资料显示，近5年，我国城 市的体育消费增长特别快，60.7%的城市居民到经营性体育场所参加健身消费。在全民健身运动开展较 好的上海市，43.7%的市民每月体育消费支出达100元以上。1994-1998年，城市体育消费增加了115 %,1998年的体育消费是1994年的2.1倍。 3.1.3体育用品产旅 从体育用品市场看，截至2004年5月，中国体育用品行业职工人数18.64万人，总 资产205.62亿元，占制造业整个门类的0.14%;实现销售收入累计215.45亿元，占整个制造业门类的0. 19%;利润总额累计41.15亿元，占整个制造业门类的0.16 。体育用品的生产规模扩大了19倍，1993年 第一届中国体育用品博览会，参展企业100多家，展位180个，到第七届时，展位已发展到2100个，参展企 业540家。7年时间博览会的参展企业提高了5倍多，展位提高了11倍多，体育产业中的各个领域开始 全面起动。 体育用品行业在中国经济发展、人民生活水平上升的大背景下获得了巨大发展，行业的总资产和销 售收入呈现快速增长趋势。 3.2相关市场逐渐繁荣 3.2.1体育彩票市场 从体育彩票情况看，我国体育彩票市场显示出强劲的发展势头。全国体育彩票的 销售量稳步上升，1994一1995年度销量10亿元，1996年度12亿元，1997年度15亿元，1998年度25亿 元，1999年度40亿元，2000年销售额达90.7亿元，2001年149亿元，体育彩票成为体育产业中的 “支柱 性产业”151。体育彩票业作为体育产业中一支新生的力量，愈来愈显示出它强大的社会集资功能，这种符 合人类天性、创造幸运机会又有集资功能的游戏己成为体育产业中的核心产业。此项产业的发展极大 程度地缓解了政府的财政压力，推动了体育事业的健康发展。 3.2.2体育中介市场 1997年，我国著名的跳高运动员朱建华在上海注册成立 “希望国际体育经纪有 限公司”，成为国内第一家专门化的体育经纪公司。此后，广州成立了 “鸿天体育经纪有限公司”，北京成 立了 “中体产业体育经纪公司”等。目前，我国的体育经纪业尚处于起步阶段，正规的中介公司数量少、 规模小，而且经营业务单一，整个行业尚处于散兵游勇状态，存在着不少违背市场规律的现象。1999年国 家体育总局为培育我国的体育中介市场，推动我国经纪人的发展，开始着手于与国