广告制作经营相关概念.docVIP

广告?　　一种信息和信息传播手段，有广义和狭义之分。广义的广告既包括以赢利为目的的商品或劳务信息等传播形式，也包括不以赢利为目的的、非经营性的社会公益广告、社会服务公告、各类声明、启事等传播手段。狭义的广告，也称商业广告，是指借助特定的媒体，向目标消费者传达特定的商品或劳务信息，以求达到预定目的的传播手段。从表面上看，广告是一种商业活动;从本质上讲，它是一种信息传播活动。广告既是一种信息，又是一种信息传播手段;是动态属性和静态形式的结合体。广告是以付费的方式，通过一定的媒体，向一定的人传达一定的信息，以期达到一定目的，是有责任的信息传播活动。美国市场协会为广告所作的定义是：广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品、服务或某项行动的意见或想法进行的非人员性的任何形式的介绍。《简明不列颠百科全书》对广告的解释是：“广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务;影响舆论、博得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、户外广告及直接邮送等形式，传递给它所想要吸引的公众。广告不同于其他信息传递形式，它必须由登广告者付给传递信息?的媒介以一定的报酬。”美国人格林沃尔德的《现代经济词典》将广告解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的，面向私人消费者、厂商或政府，提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法，广告是一种传播信息的说服艺术。?　　广告主?　　广告主是广告活动的发起者，广告经费的承担者，广告战略、策略的决策者，是为推销商品或服务、树立形象，自行或者委托他人设计、制作，并利用各种媒体进行广告活动的法人、社会组织或者个人。法人包括企业法人、事业单位法人、社会团体法人。社会组织是指不具备法人资格，但依法可从事?商品经营或提供服务的单位。个人是指依法能够从事商品经营或者提供服务的自然人。广告主负有保证广告真实、合法的法律责任和社会责任。在广告中明?确广告主是谁，公开地承担广告责任，才能促使消费者放心地购买商品，也才能产生直接服务于广告主的效益。广告主在进行广告活动时必须付出一定的费用(如购买媒介时间与空间的费用，广告制作费、广告调查费等)，因此，在广告活动中，广告主具有最终的决定权。广告主与广告公司是一种伙伴关系，并在这种关系中处于主动地位。通常广告主根据自己的经营目标和经营策略，委托专业广告公司或媒介广告公司为自己策划、实施广告活动。?　　广告客户?　　广告客户是广告经营者对委托自己办理广告业务的公民、法人或其他社会组织的称呼，是广告经营者通过?进行广告活动而服务的对象。广告客户与广告主是既有联系又相互区别的两个概念，是广告经营者对广告活动出资者从不同角度进行理解而得到的两种认识。从广告决策权的角度来看，一般将出资做广告的公民、法人或其他组织称之为广告主;而从广告活动中互动关系的角度来理解，当广告主委托广告经营者办理广告业务时，广告经营者相对自己而言，将广告主称之为广告客户。?　　广告公司?　　是专业广告组织的重要形式，介于广告客户和广告媒介单位之间，专门为广告客户提供综合性或专业性服务的广告经营者。广告公司以广告活动为其业务活动的主要内容，受广告主的委托承担广告业务工作;根据广告主的要求，制定并实施广告计划，为广告主提供最大限度的服务，以实现广告活动的最佳效益。广告公司可以划分为不同的类型，例如按其服务的范围可分为综合服务型广告公司和专项服务型广告公司。?　　广告媒介?　　泛指一切能够传递广告信息的中介物，是实现广告主与广告对象之间联系的物质手段或工具的总称，是广告主为了对消费者传达广告内容而使用的所有媒介手段的总和。在英语中，媒介(medium)一词含“中间的”、“手段”或“工具”的意思;媒体(media)是媒介的复数形式。广告媒介是广告宣传得以实现的必不可少的物质手段，具有传达性、吸引性、适应性等三个基本功能。由于传播方式、手段、功能有所不同，各种广告媒介的特点也不一样。通常广告媒介按其自然属性可分为印刷媒介，如报纸、杂志、传单、说明书、图书等;电子媒介，如广播、电视、电?影、录像、幻灯等;户外媒介，如路牌、灯箱、霓虹灯、招贴、橱窗、汽车、火车、轮船等;另外还有直邮广告、售点广告等其他形式的广告媒介。这其中报纸、杂志、广播、电视被称作四大广告媒介。在广告传播过程中，要充分了解各类广告媒介的物质属性和传播特点，根据广告目标科学地选择适宜的广告媒介，以获取理想的传播效果。?　　广告人?　　是对专门从事广告活动的特定人群的总称，包括在广告公司、广告媒体中从事广告调查、策划、创意、制作等广告实务工作的各类专业人员;其中，在广告公司从事广告活动的各类专业人员是广告人的主要组成部分。?　　公共关系(PR)