motoe8手机网络口碑营销案例-20p绝对实用.pdfVIP

项目背景 营销目的 向网友传递产品信息，增加网友对产品及品牌的好感 重点突出两大卖点，刺激购买 强大的音乐播放 手机界面一键变换 营销时间 2007年5月6 日~ 2007年6月26 日 营销手段 视频(视频网站) + 话题(社区BBS) + 聊天群(IM) 策略核心 向意见领袖传播卖点，创作影响广泛受众的视频和话题 视频一：结合热点，手机亮相 50后反击80后90后（幽默搞笑风格，植入产品功能） 话题一：社区传播，扩大影响 疯狂老太太的HIP-HOP （视频贴图，吸引网民关注） 视频二：现场表演，提升好感 夜店泡MM的精彩魔术（现场表演，体现产品特点） 话题二：揭秘魔术，持续炒作 揭秘网上火爆的魔术视频（将视频在社区中持续扩散） 效果总述 本次项目传播 影响人群超过 3,550,000人次