市场营销学1—绪论.pptVIP

市场营销学 Marketing 专业基础理论课程 一门综合性和应用性的学科，强调实践，着重研究企业如何以消费者的需求为中心，合理组织生产和经营活动，掌握其规律性，达到开拓市场、实现企业经济效益和社会效益的目标。 国家经贸委与中国全国商业信息中心发布的《2003年上半年全国市场供求情况》显示，在600种主要商品中，供求基本平衡的商品有87种，供过于求的商品有513种，没有供不应求的商品 。 买方市场 竞争激烈 国外引进 百年营销 学科交叉 创新观念 影响广泛 市场营销学20世纪初创建于美国，其综合性表现为： 20世纪50年代，从传统的经济学研究转入管理学研究 融合了经济学、心理学、社会学与行为科学的分析方法 与数学和哲学有关 从生产到销售，到Marketing Management, 进入了比销售更广的领域。美国西北大学教授Philip Kotler是全球公认的营销学大师，自1967年在美国推出《营销管理》以来,现已出版第13版，被誉为“营销圣经”。 p5，菲利普?科特勒 P8，彼得?德鲁克 营销思想进入商业活动之外的广泛组织和个人活动 组织、意识形态、政府、学校、政党、政治…在经济和社会的各个领域都得到了广泛的应用。 体育文化产业、城市推广、国家形象… 美国大选 浙江绿城足球俱乐部 杭州城标 2009快乐女生 2010快乐男生 新观