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WHY NOT COMMUNICATION EPSON EPSON EPSON北京地铁广告建议书 —我自豪，我是卖 EPSON打印机的！ —嘿！瞧：我用的就是 这种打印机！ 有效的广告支持手段 经销商、最终用户普遍认可的广告形式 对平面、影视广告的有效支持 继续存在且需加大投入 值得在其它重点城市推广 一点点缺憾 损坏率较高，成本增加 广告位置不够突出，冲击力不够 广告视觉停留时间短 关于北京地铁 日趋成熟的广告媒体 倍受重视的广告媒体 广告形式多样化 广告内容涉及各个领域 复八线通车带来的新机会 地铁站点分类 考虑因素 -目标受众覆盖率 -人流量 -站内环境 -乘客停留时间 地铁站点分类 地铁站点推荐 地铁广告形式 地铁广告形式选择 北京地铁99年建议 ——在选定的站点中采用灯箱的形式 灯箱的视觉冲击力强，品牌形象相对于海报要好； 视觉停留比较： 海报3秒至10秒；灯箱30秒至更长； 成本比较；(不考虑制作费用) 以西直门站一年期为例，灯箱85,000，一块海报15,000，5.5块海报等于一个灯箱； 不同进出站口的人都有机会看到灯箱，车厢内人也有机会看到灯箱（灯箱位置的选择）；海报只覆盖一个进出站口； 灯箱易于维护和保养，海报损坏率高，有时对企业的形象有影响 ——复兴门站是换乘站，在必经之路设置8块海报，物有所值； 推荐方案 我们的建议： 12封月台灯箱 1.西单（A） 11700/月x1块x12月 2.阜成门（A） 8350/月x1块x12月 3.崇文门（B） 7500/月x1块x12月 4.东四十条（B） 6850/月x1块x12月 5.建国门（B） 6700/月x1块x12月 6.朝阳门（B） 6600/月x1块x12月 7.复兴门下层（A） 13000/月x1块x12月 8. 公主坟 7200/月 x 1块 x 12月 9.西直门（A） 9400/月x1块x12月 10.木樨地（C） 4600/月x1块x12月 小计：10站 730,000/年 推荐方案 4封通道海报 1.复兴门（单线换环线通道） 2300/月x8块x12月 小计： 220,800/年 合计： 人民币950,800 净价： 人民币808,180 （以上价格为98年价格，不含制作费。） * 车内海报板 通道海报 车内扶手 实物广告 车门招贴 特殊位置灯箱 站台灯箱 站台灯箱 通道海报 * * * * *