营销LV29 营销创新.docxVIP

营销创新的过程一、企业市场机会分析 　一个企业在发展过程中，总是面临着各种可能的/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E6%9C%BA%E4%BC%9A市场机会。但这些机会有些是真实的，有些是虚假的；有些是值得企业去利用的，有些是不值得企业去利用的。因此，企业必须对存在的各种可能的市场机会进行鉴别和分析。企业寻找市场机会的过程，实际上是对市场进行调查、分析，对/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E6%9C%BA%E4%BC%9A市场机会进行识别、鉴定的过程。归纳起来：企业可以从以下几种类型的机会中寻找到企业市场创新的机会： 1、/wiki/%E7%8E%AF%E5%A2%83%E6%9C%BA%E4%BC%9A环境机会与公司机会 　环境机会是指因为环境变化引起/wiki/%E9%9C%80%E6%B1%82%E5%8F%98%E5%8C%96需求变化，从而形成的市场机会，这也包括政策、法律、/wiki/%E6%96%87%E5%8C%96文化等因素引起的变化。例如，/wiki/%E8%83%BD%E6%BA%90能源危机引起对/wiki/%E6%96%B0%E8%83%BD%E6%BA%90新能源的/wiki/%E9%9C%80%E6%B1%82需求，/wiki/%E7%8E%AF%E4%BF%9D环保意识的增强呼唤/wiki/%E7%BB%BF%E8%8