营销创新乡镇企业市场营销的新境界.pdfVIP

蚤镇徽魏——。 口郑冉冉 箩镰念戴毒谚謦镶锈羲镌零 [摘 要]本文在分析我国乡镇企业现状及面临挑战的基础上，剖析了营销创新产生的根本及重要原因，指出在新的形势和环 境下，我国乡镇企业只有不断探索，不断进行营销创新，调整自己的发展战略，才能在市场竞争中立于不败之地，并就乡镇企业如何 实施营销创新进行了有益探索。 [关键词]乡镇企业；营销创新 一、我国乡镇企业的现状及面临的挑战 者只是根据消费者需求的变化而相应采取措施，那么企业会始 乡镇企业支撑着中国经济的半边天，但许多乡镇企业在强 终处于被动地位，这样是不利于企业的长远发展的。企业营销战 有力的市场竞争中已面临严峻考验，长期积累的一些先天不足 略的核心不在于掌握所谓定价、分销、促销等战术，而在于积极 因素已暴露无遗，如产权不清晰，结构层次低，资源型企业占主 预测消费者需求的变化趋势，进而通过创新来寻求企业的长远 导地位，企业规模偏小，市场竞争力不强，抵御风险的能力较弱， 发展。当然，这种预测不是一种主观臆断，而是在掌握大量市场 产品档次低，科技含量不高，名牌产品少，市场占有额不大，企业 信息的基础上，通过科学的分析和