奥泰阳光-天汽098l项目上市推广方案最实用.pptVIP

山豆根人 找对密码,个性开花 天汽0.98L项目上市推广方案 目 录 我们对轿车行业的了解 消费者研究 产品分析与上市策略 0.98L命名策略和命名 产品上市整合推广策略—价格定位，公关预热，投放区域，IMC整合和执行要点 创意策略和创意表现 媒介策略和媒介计划 我们如何为您服务 奥泰阳光的信心 有备而来,贴身解决 奥泰阳光的历史 我们系一家有实力的公司：注册资金1000万，在全国主要城市和地区建立起一流的服务网络。在北京、上海、广州、深圳、重庆、西安、杭州、福州、昆明及香港、英国拥有长期的策略联盟伙伴，成功地为联想（海外事业部）、富士通中国及太极集团等高端客户进行过全面的 媒体购买、广告创意和制作，以及大型行销活动。 奥泰阳光的实力 来自天津，走向全国 强强联手，服务一流 精通汽车，擅长品牌运作 ４Ａ精英，本土视野 贴身服务，全力以赴 我们的强项 我们的目标，针对国内企业的营销短板和广告误区，量身订造复合服务，即“营销咨询”＋“专业传播”。 我们的核心服务，全程品牌策略管理，目前已成功地服务：海航集团、海航酒店集团、中国银行、中国联通、 LG电子、诺基亚、日本富士通、可口可乐、西安扬森、顺驰集团、家世界、奥林匹克花园、深圳联想、山西汾酒等客户。 我们的团队 汽车行业的先锋，深度洞察的专家 ——主创人员：品牌总监程峰。自1998年6月起服务一汽大众，成功地通过《珠海捷达出租车七十万公里无大修》新闻炒作，为自己选一部有赛车品质的国际水准轿车、一汽大众零配件率先达到国内外同级水平等一系列广告运动，使捷达品牌后续茁壮成长。自2000年起，成为中汽联注册会员，多次参与国内赛车运动，并利用大量时间撰写汽车广告研究文章，《从车开聊，从人出发》影响巨大。 作为一个在国内最早从事汽车广告，并具有跨行业、多品类丰富品牌操作经验的资深广告人，具有国外先进汽车广告操作经验与学习能力，成功地为一个又一个客户创造价值和提升品牌，本次担任体验统筹及全程品牌策划。 我们的团队 领导品牌需要领导表现----- 主创人员之二：创意总监何峻宇。历任达美高国际广告美术指导、盛世长城国际广告资深美术指导、奥泰阳光（天津）创意总监，具有极为丰富的品牌创意发展能力，曾为康师傅、日立空调、中国移动、中国保险、立邦漆、AMD创作过巨多绝佳作品，多次获得国内外奖项，并成功为宝来及丰田汽车创作过品牌、产品、服务等各方向上系列广告。本次担任概念表现和视觉管理及创意发展。 我们的团队 成功推广需要精准花费 ------主创人员之三：媒介总监张扬，五年全国性媒体购买及谈判经验，曾任北京藏锐品牌传播媒介总监，成功地为天津汇丰银行、北京海开集团、四川新希望乳业、中国长安汽车等一流品牌企业进行科学的媒体投资和投放管理，熟悉各类媒体购买流程及策略性投放，更擅长于端到端传播的精准投放。本次担任媒体企划及媒介服务工作。 奥泰阳光的服务内容 4、后续追踪 -运用监察公司的监播报告，监督投播情况. -通过调研手段，检察广告效果. -通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了 解消费者需求动向和竞争对手动向. 我们做了什么？ 具有丰富的新产品上市整体策划和推广经验，独有“市场雷达”全国协作体，可在第一时间为天汽及旗下产品争取机会，去除杂音，执行联动。自成立之日起，就坚定不移地执行“天津加油计划”，锁定汽车及汽车服务、医药及连锁服务、快速流通消费品及大卖场经营、电信服务、金融服务等五大支柱产业，以汽车事业部的形式联合了一大批国内一流的汽车媒体记者、行业观察专家、职业销售人员，并设有大量第一手的重度消费群资料库，以翔实的数据监测和科学的研究分析手段，保持对汽车行业的高度敏感性和深度洞察。 上市前的思考 针对前期推广的困惑,大胆表白不回避 深入挖掘消费者内心的需要,找对密码 以命名延续,为后续产品开路 承前启后之际,做对,更做好 奥泰阳光对本次项目招标的理解（实话实说）。在前期推广工作不 理想的背景下，完成品牌及产品消费群的清晰再定位，并以一系列整合推广的可执行方案出色执行0.98L的销售任务。 我们的共识 “你不可能把车卖给所有的人，当外型不被接受的时候，以什么样的理由和吸引方式令消费者相信我们、走进我们、体验我们、选择我们？” 奥泰阳光的看法——是该走入消费者内心的时候了。 车型不好改，行销概念却可以打动消费者。 针对前期雅酷的两大失误，“小型车里的高档车”、“运动型轿车”，绝不回避，而是承前启后，以精准的市场定位，清晰的诉求传达，天汽品牌和日系产品的相互促进，成功地弥补前期推广的不足，以自信的口吻完成系列性比较广告，利用广大受众的好奇心和创意的吸引力，实实在在把消费者引到终端，以出色的驾乘感受和强大的