北京天行网公司推广媒介计划案最实用.pptVIP

北京天行网安公司推广媒介计划案 目标受众 职业分布：大中型企业决策者 高级网络管理员 政府或金融界管理者 区域分布：北京、上海、广州 媒介(网站)选择策略 著名IT类网站 选择理由：因所宣传产品比较特殊，目标受众相对集中，所以选择专业类网站，通过注册用户信息锁定目标人群，以邮件列表形式为主，辅以相关频道文字链接或软性新闻，避免没有必要的资源浪费。 媒介投放策略 以文本形广告为主，一般性提示维持记忆。（文字链接、邮件列表、软性新闻、少量button。） 理由：由于所宣传的产品专业性强，针对受众也就相对精确， 复杂、新颖的广告形式并不会吸引太多的注意力，而相反是产 品本身会吸引在这方面有需求的网民。所以应以告之型广告为 主导。但要求阶段性变换文案。 行程策略：第一个月以软性新闻和文字链形式为主，形成信息告之。 第二、三月使用BUTTON来维持网民记忆以及吸引更多兴趣网 民。邮件列表穿插其中，每周一次或在某阶段结合线下推广 而加强。 广告目标 推广物理隔离系统的网络安全优势。 突出安全部即将审批的独家认证。 媒介目标 尽可能扩大信息到达率 避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费 选择网站：Chinabyte、天极网、硅谷动力 ChinaByte 职业划分比例： 电子商务/门户网19% 网站/软件开发29% IT顾问咨询7% ISP14% 计算机通讯19%其他12% 选择理由： Chinabyte是国内一家老牌IT类网站，从以上数据可以看 它的大部分网民都是IT业内人事。 Chinabyte的新闻类频道至今仍置身国内科技新闻的前列。 Chinabyte首页 日浏览量：90000 Chinabyte新闻总线 日浏览量：100000 天极网 选择理由：天极网可以说是目前中国最大的IT垂直门户类站点， 前身为电脑报电子版，坐北朝南，在华南、华东地区拥有大量网 民，影响面很大。日浏览总量达到380万。 天极网首页 日浏览量300000 E企业 日浏览量：150000 硬件频道 日浏览量：380000 硅谷动力 选择理由：在中关村拥有中国最大的产品评测中心，有着稳定的 中、小企业受众（全国1500+8000商家），长期与互联 网周刊合作，每天的综合浏览量170万。 Enet首页 日浏览量：250000 Enet 软件开发 日浏览量：200000 Enet学院 日浏览量：160000 Enews 日浏览量：200000 门户类网站 门户类网站浏览量高，可以选择1-2家门户类网站，在科技类频道做广而告之的宣传，以BUTTON的新颖制作吸引网民，相对有需求的网民会接受信息并有兴趣进一步了解。 选择网站：新浪 新浪 选择理由：全国最大的门户类网站，日平均访问量2000 万，独立访客55万，其中新闻频道的访问量为100万， 新浪的新闻以更新快、内容广著称，很多网民登陆新浪 是直接从新闻中心进入的。 科技时代 日访问量1000000 电脑类网站 一般科技电脑类网站虽然没有IT类网站知名度高，内容也不够丰富，但它们主要以提供硬件信息以及论坛为主，专业性较强，所以聚集了一批IT业内人事，网民忠诚度较高。 选择网站：中关村在线、PChome 中关村在线 选择理由：第一时间反应中关村市场变化，拥有最新的硬件信息， 很多知名门户类网站都采用其硬件咨讯。中关村在线网站已成为 许多技术人员和电脑爱好者每天必去的网上市场，日访问量90万。 中关村在线首页 硬件中心 电子商城 Pchome http: 地域分布比例：上海43.5% 北京15.1% 广东8.1 其他33.3 选择理由：Pchome网站位于上海，主要受众来自本地，主要是 以提供硬件资讯以及BBS论坛为主，自1997年成立以来，多家以 硬件为主导的大公司在上面做广告，如：联想、IBM等。 Pchome首页 软件下载 硬件中心