兰花手上市公关方案1最实用.pptVIP

“兰花手”净手液公关方案 炒作思路 通过炒作福建省对北京的支援，带出恒安集团被指定为支援物资生产厂家； 以报道福建省支援北京抗非典医护人员防护物资的为新闻切入点，带出恒安集团企业形象及产品； 通过对支援物资的深入报道，从而进一步炒作恒安集团及其下属各类品牌和产品； 上市公关炒作第一步曲 前期炒作阶段 炒作亮点 福建省支援北京抗非典物资新闻发布会； 达到目的 树立恒安集团公众形象和增强产品竞争力 福建省支援北京新闻发布会 主题：众志成城、合力抗典 全力支援北京抗非典物资启动新闻发布会 时间： 2003年5月22日（待定） 地点： 厦门某饭店（具体地点代定） 捐献单位： 福建省人民政府 出席单位： 省政府各级领导 省政府卫生部门领导人及抗非典组织领导 ； 中央电视台、中央广播电台、人民日报、新华社等媒体； 福建省各大电视台、报纸等主要省内媒体； 协办方： 恒安集团 炒作主题 电视专题报道（电视媒体）： 在报道支援活动的新闻信息中，可提到“福建省支援北京的抗典物资是由恒安集团生产的”等相关企业名称； 对恒安集团领导进行专访，专题可设为“恒安集团以提供高品质的、专业的产品为己任”； 文章炒作（报纸媒体） 恒安集团对此次威胁人民健康事件所做的实际工作——为大众提供最有效、直接的抗典用品； 为了使恒安集团在新闻报道中的暴光度及启动支援物资出发仪式场面更加壮观，建议将新闻发布会的现场设在恒安产区。 上市公关炒作第二步曲 新品上市阶段 炒作亮点 北京市迎接福建省支援抗非典物资新闻发布会； 达到目的 为恒安集团美媛春兰花手净手液的全国上市创造良好的市场氛围； 北京迎接福建支援物资新发会 时间：待定 地点：北京五星级饭店（具体地点代定） 捐献单位： 北京协和医院及中南海国家领导人士； 新华社人民日报等国家一级媒体； 出席单位： 国家主抓全国抗非典组织主要成员； 国家卫生部领导人； 协和医院等前线医院医护代表及相关领导； 中央电视台、中央广播电台等媒体 北京电视台、北京各大报纸媒体； 各大城市主要媒体记者； 恒安集团各片区分公司； 主办方： 国家卫生局及恒安集团 协办方： 恒安集团华北分公司 炒作主题 电视专题报道（中央电视台、北京卫视等地方电视台）： 福建省支援北京抗非典物资是什么产品； 支援物资的专业产家恒安集团； 文章炒作（各地区报纸媒体） 以报道新闻发布会为引题，从而带出恒安集团所属产品，并强调其产品的高品质性、专业性 ； 为了增加媒体记者对恒安集团产品的认识，可向媒体记者赠送恒安美媛春兰花手健康净手液产品。 上市公关炒作第三步曲 上市延伸阶段 炒作亮点 兰花手健康净手液公益活动 达到目的 树立兰花手净手液在洗手液市场的龙头地位； 恒安美媛春防护专家的品牌形象； 兰花手公益活动 地点：厦门各类公共场所 活动流程： 在公共场所（银行、大卖场、连锁超市等）免费提供兰花手净手液供公众净手，同时配合公益警告标语提醒公众，例如在银行“钱币易传播细菌，请用兰花手净手液除菌”； 在公共交通工具（公交车、出租车、地铁、机场等）公益标语提醒公众，“抗典关键是净手” ； 在各餐饮点、餐厅等地方，兰花手净手液提醒您“讲卫生、保健康”； 上市终端活动 终端试用活动 在卖场、药店门口处放置500ml的“兰花手健康净手液”瓶，为每位进入或离开的顾客进行试用； 安排导购小姐在现场负责挤滴和派发兰花手净手液产品宣传单张及解说产品功能等； 导购小姐告知消费者场内正进行产品上市期买一赠一活动； 上市终端活动 终端促销 在产品上市期间，购买美媛春洗手液一瓶，赠送20ml的“兰花手健康净手液”一支； 终端布置 在终端各大卖场设立美媛春兰花手健康净手液堆头或端架； 在药店、医院小卖部设立美媛春兰花手净手液专柜和单张架向公众宣传资料（主要是恒安集团赠送兰花手净手液给各大医院医护人员的图片）； * *