宁波乐购超市产品促销策略研究【毕业论文】.docVIP

毕业论文 （2011届） 宁波乐购超市产品促销策略研究 摘 要 中国超市发展是从上世纪80年代起步的，当时还是一些较为传统的食杂店形态。90年代后期进入新一轮快速发展阶段，综合超市、大型超市、便利店等业态开始出现，外资也开始大量进入，家乐福、沃尔玛等跨国企业在沿海地区快速布点。特别是自2001年中国加入WTO之后，取消了对国外企业进入中国的一些限制，像家乐福、沃尔玛等国际零售外企也如雨后春笋般地发展起来。此外，发达国家的超市零售业态，中国国内基本都已出现，超市已成为中国零售业内“最具活力的一部分”。 面对市场竞争的激烈化，消费格局的多元化，超市零售商要想在日趋激励的竞争中形成自己的差异化优势，除了把握商品的质量和价格外，服务就是关键。同时，促销作为商业企业销售增长的推动器，在超市经营中扮演着重要的角色。消费者获取商品质量及价格等要素也正是通过促销活动的开展。但是，超市促销是否真正达到了它的目的，是否真正提高了企业的整体业绩和企业的效益呢？ 文章在对促销概念及理论进行回顾的基础上，对乐购超市促销现状进行评述，对超市促销策略进行分析，找出其不完善之处，并提出相关的营销建议，为宁波乐购超市提供一个思路，同时希望能对整个超市行业开展的促销活动起到一定的借鉴作用。 关键词：乐购；超市；促销策略 Abstract The supermarket development of Chin