有道词典与《中国合伙人》联手演绎娱乐整合营销.docVIP

有道词典与《中国合伙人》联手演绎娱乐整合营销 传世2.0 / c6j编辑 有道词典与《中国合伙人》联手演绎娱乐整合营销 华语影片《中国合伙人》热映以及超5亿元票房的成绩，让其从一部影片发展成为一个社会性话题，由于片中穿插了大量与英语相关的据悉，这是有道词典和《中国合伙人》制片方的强强联手，掀起的一场娱乐整合营销，有道词典为《中国合伙人》提供独家英语服务，而《中国合伙人》则为有道词典提供与电影情节有关的学英语内容，两者联合不仅让有道词典深度植入到了关注英语学习的《中国合伙人》的受众群体中，同时，《中国合伙人》也借助有道词典的移动互联网平台，赢得了观众。作为一个用户量过3亿，并且拥有国内最大英语学习用户群的有道词典，这次通过与电影行业的标杆作品的娱乐营销跨界合作，将自身平台级的营销资源和社会性的营销资源达成了最佳融合，堪称娱乐营销领域一个经典案例。 产品、品牌与娱乐内容的高度匹配 选择联合展开娱乐营销，合作双方首先要要考虑彼此产品或品牌的匹配度，在娱乐营销载体上两者如果匹配度高，往往能够达到事半功倍的效果。《中国合伙人》与有道词典的强强联合，绝对堪称一次经典牵手。从影片而言，《中国合伙人》讲述的是上世纪80年代到21世纪的大变革背景下，国内三大小生黄晓明、邓超、佟大为饰演的主 传世2.0 / c6j编辑 人公为了改变自身命运，创办英语培训学校，最终实现“中国式梦想”的故事，片