英菲尼迪qx56网络推广框架方案-35p最实用.pptVIP

英菲尼迪西部行动 一、英菲尼迪QX56领航商务新征程 合作单位：西部航空公司 合作媒体：西部网、西航网、搜狐网 创意阐述 英菲尼迪QX56的定位即为“陆上转机”， 其受众人群大部分为高端商务人士，飞机是 其商务往来的重要交通工具之一。因此英菲 尼迪与西部航空公司合作，将QX56产品的销 售与机票相结合，亦将两种出行方式结合， 实现双赢。 活动介绍 1、购买英菲尼迪QX56的消费者，将免 费获赠西航会员卡，内含现金5000元，乘 坐西航飞机将享受打折优惠待遇。 2、西航金卡会员将享受购买英菲尼迪 QX56降价优惠，优惠幅度根据一年内累计 飞行里程而定。 3、同为西航会员和英菲尼迪QX56用户的 消费者在节庆期间将享受两公司礼品回馈。 四、流程方案?营销阶段-线下活动 英菲尼迪西部行动 二、英菲尼迪QX56全国总裁课程班 合作单位：西安交大、西北政法大、 西安财经大等高校 合作媒体：西部网、CEO联盟网 创意阐述 英菲尼迪QX56用户群为高端商务人 士，其对人生、事业的规划有着明确的方 向且重视投入的回报。购车赠送CEO课程， 便于他们的事业充电，相较于其他物质馈 赠更具有诱惑力。 活动介绍 1、与汽车经商当地高校联合，凡规定期间 购买英菲尼迪QX56的消费者将获赠免费CEO 课程一套； 2、英菲尼迪QX56用户亦可参与英菲尼迪每 年举办的“创新CEO”论坛，与商界专家、营 销专家、管理专家、 培训专家近距离接触 和交流。 四、流程方案?营销阶段-线下活动 四、流程方案?营销阶段—网络事件 关于对英菲尼迪品牌行动的网络 视频访谈 合作媒体： 央视网CCTV-2《对话》栏目 新浪视频财经频道 优米网独家专访 创意阐述： 历时近半年的全方位公关活动推广，在产 品进入市场营销阶段时需对前期品牌建设做 有的效梳理和总结，加深影响。 视频访谈具有直观性，深入性，对于此 阶段开拓市场及销售业绩的提升，有推波助 澜的作用。 活动介绍： 1、社会责任篇 通过对面对灾难前的精神力量—坚毅、 奉献精神的倡导体现英菲尼迪品牌内涵。 2、追水活动篇 综合体现英菲尼迪QX56性能优势，以及 对生态文明、和谐世界理念的追求和探讨。 3、西部行动篇 通过与航空公司、高校的合作案例，体现 多元化营销手段和企业的社会责任感。 手机WAP传播 合作媒体： 中国移动 中国联通 创意阐述： 3G时代中国已逾6亿手机用户，具有庞大 的潜在市场，与其它媒体相比手机媒体具 有针对性、交互性、地域性等多项优势， 且执行周期短效果明显，手机媒体投放可 贯穿全年传播始终。 表现内容： 1、与中国移动、中国联通等网络运营商合 作，建立 WAP 专题页面，如英菲尼迪汽车 专题，内容包括品牌简介、近期动态及全 面的车型资料等； 2、在法律允许范围内进行短信群发、有奖 调查等活动以推广产品。 四、流程方案?营销阶段-广告软文 第五部分 成本预算 art5 P Communication subiect 成本预算 1、阶段分配预算 2、项目分配预算 3、媒体分配预算 五、成本预算?整体投放预算 拟整体投放预算：300万（2010.10-2011.4） 时段 内容 投入预算及比例 10月-12月 关注阶段 扩大影响 130万 43 ％ 1月-2月 深入阶段 打造品牌 110万 37 ％ 3月-4月 销售阶段 捆绑销售 60万 20 ％ 五、成本预算?项目分配建议 媒体合作费用：27万 文案、设计、制作等费用：12万 线下公关活动费用：261万 拟整体投放预算300万 （2010.10-2011.4） 五、成本预算?媒体分配建议 拟媒体合作费用共27万（2010.10-2011.4） 博客、论坛8.1 门户网站7.0 行业网站7.1 社区网站6.3 手记WAP4.3 网络应用软件16.2 * 提高目标消费者对福美莱的产品及品牌认知与理解； 建立品牌美誉度，形成良好口碑； 通过促销活动，增加产品销量。 陆上奢华专机 QX56 SUV 陆上奢华专机 QX56 SUV 丰田技术 一汽呵成 丰田技术 一汽呵成 英菲尼迪QX56品牌推广方案 目 录 市场分析 品牌定位 传播规划 流程方案 成本预算 第一部分 市场分析 art1 P Communication subiect 市场分析 1、背景分析 2、竞争分析 3、受众分析 一、市场分析?背景分析 社 会 背 景 国内灾难频发 西部开发十年 绿色低碳理念 坚强与奉献的精神诉求 英菲尼迪QX56非低碳类车