中国联通sms业务520都市男女业务方案及推广计划最实用.pptVIP

聚会活动 报名参加俱乐部活动 发送至号码 周末晚上哪里去?520俱乐部等着你… 回复短消息 BM 发送号码: 520 回复短消息 输入报名指令 收到短消息 聚会活动 每星期举行一次网友活动，如锐舞派对、狂欢Party 、假面舞会等。 在每星期的星期五下午五点左右，由短信中心给所有有约会资格的会员发出信息，以吸引会员的参与，并设定参加者每位收取信息费1元，并可获得50分的积分。 具体短信内容可为：“周末晚上哪里去？520俱乐部等着你！参加网友锐舞派对（或狂欢Party、假面舞会等），赢取积分，只需1元信息费；各抽取10名酷哥辣妹，快快发送‘BM’ 到520报名哦！” 此项活动的目的在于吸引更多的用户报名，同时也可增加与短信用户的沟通。 功能业务—注销身份 注销用户在“520都市男女” 中的身份 写短消息 写短消息 ZX 输入指令 发送号码： 520 发送至号码 杨过，你已停止在“520都市男女”中的一切活动！ 已成功注销身份，如想再次加入请重新注册 积分与奖项 注册基本资料，成为会员 8朵玫瑰 注册详细资料 20朵玫瑰 设定梦中情人自动搜索 9朵玫瑰 短信聊天 每条2朵玫瑰 恋爱EQ题 每题2朵玫瑰 约会 12朵玫瑰 奖项设置 每天抽出累积玫瑰50朵以上的用户200名，送5分钟话费 每月一个玫瑰数量最多的（“ 玫瑰天使” ），送5000元现金大奖 业务推广计划 短信消费群体特征分析 消费群体：都市青年男女，年龄16-23岁。 消费目的：信息交流、情感沟通、短信娱乐。 消费特性：注重便利性、趣味性、新奇性。 价 格：可承受价格较高（40-50元之间）。 消费决策：自主性较强，易受玩伴干扰。 接触媒体：电视、广播、互联网、报刊 促销接受：接受新奇刺激、诱惑力强的活动措施。 SWOT分析 优势（S）：本地化优势，专业化的推广优势 劣势（W）：业务特点的限制，内容/信息量受到限制 操作指令相对较多 机会（O）：潜在的市场需求 手机短信的方便性 威胁（T）：同类业务的普及（非常QQ男女、都市情缘、飞常男女等） 新技术的潜在竞争威胁 广告运动总体策略 目 标 市 场 定 位 服 务 定 位 形 象 定 位 形 象 概 念 视 觉 符 号 传 达 系 统 1 2 3 4 5 6 目标市场定位 消费群体：联通用户中18—26岁用户。 生活形态：个性、好奇、渴望友谊与爱情； 喜欢娱乐、户外活动，冲动消费。 目标市场区域：省内地区级用户为主，城市生活区域。 520商品化定位 项目概念：“520都市男女”是一个专为都市新人类提供情感交流、短信交友、 多彩聚会、寻找梦中情人的短信服务平台。 项目功能：有10大业务功能，重点推广“我的约会（YH）、梦中情人（QR）、 恋爱物语（WY） 、恋爱EQ （EQ）”四个功能。 项目特色：应重点突出趣味、新奇、时尚、人性化、个性化及随时随地的项 目特色。 广告诉求策略 诉求对象： 18-26岁之间的都市青年男女，他们渴望新奇、渴望激情、 渴望个性、渴望满足。 诉求重点： 项目的趣味性、个性化及架构缘分的桥梁 广告诉求方法 “520都市男女”定位为高度人性化的情感沟通平台！所以在广告诉求中以感性 诉求的策略，从高度人性化和个性化的角度对520项目的服务特色和功能进行 表现，可以与竞争项目形成鲜明的差别化，又非常有利于促进消费者接受、 喜欢、忠诚“520都市男女”。 广告表现策略 表现主题： 主题口号：心意传递 缘来是你。 广告表现： 报纸广告：分为硬性广告和软文，以告知和诱导说服式进行诉求，