品牌经济学视角下企业并购案例分析_以宝洁并购吉列为例_白玉茹.pdfVIP

案 例 研 究 FRIENDS OF ACCOUNTING 品牌经济学视角下的企业并购案例分析 ——— 以宝洁并购吉列为例 山东大学管理 学院 白玉茹 张 翔 【摘 要】在对现有企业并购理论进行研究 的基础上，创新性地从 品牌经济学的角度分析了宝洁公司并购吉列公司的 并购案例 。运用品牌互补性原理分析了并购动 因，基 于品牌整合视 角论述 了并购过程 ，利用财务指标和品牌经济学 中的品 牌效用度指标评价 了并购对品牌的提升作用 ，最后提出 了可运用品牌经济学分析框架的并购案例特征 ，为企业并购理论提 供了新的案例分析角度 。 【关键词】品牌经济学； 企业并购； 宝洁公司 中图分类号：F271.4 文献标识码：A 文章编号：1004-5937（2014）11-0055-05 一、前言