欧赛斯水产品第一品牌明凤渔业营销战略企划框架模版.pdfVIP

上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市长宁区江苏路121- 123 中西大厦9D 200235 电话:021传真:021- Http ：// 明凤营销战略框架企划 （与沈总讨论） 第一部分：战略层 一、界定营销战略目标 1. 战略目标 2. 中期目标 2. 短期目标 3. 一年营销目标量化 二、营销宣传环境及对策 1. 目标客户状态分析 1.1 职场现状 1.2 生存压力 1.3 健康关注 1.4 家庭观念 1.5 送礼观念 1.6 其他 2. 国家政策环境分析 3. 同行宣传方式 三、明确营销宣传内容 1. 主诉求点 2. 品牌宣传内容 3. 品牌宣传环境 4. 确定年度主题（2015 年） 5. 如何培养消费习惯 四、分析营销手段 1. 营销组合选择 - 线下媒体 - 电视媒体 - 软文宣传 - 网络媒体 - 直复营销 - 公关活动 - 新媒体 - 终端动销 给您崭新的创意体验 - 1 - 上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市长宁区江苏路121- 123 中西大厦9D 200235 电话:021传真:021- Http ：// 2. 营销组合优劣分析 3. 最适合明凤营销方式 4. 如何应用到区域市场 5. 营销手段与预算匹配 第二部分：战术层 五、县级市市场环境分析（慈溪市场为例） 1. 慈溪市场媒体分析 1.1 电视媒体 1.2 报纸媒体 1.3 网络媒体 1.4 DM 派送 2. 慈溪市场目标客户资源分析 1.1 超市 1.2 饭店 1.3 品牌水产专卖 1.4 医院 1.5 批发 1.6 礼品公司 六、县级市市场营销方案（慈溪市场为例） 1. 三年营业目标及费用预算 2. 第一年推广计划 2.1 产品上市 2.2 全年活动 2.3 媒体持续宣传 2.4 终端拉动 2.5 经销商配合 3. 终端宣传渠道细化 3.1 广告篇拍摄 3.2 电视专题策划 3.3 软文策划 3.4 平面广告策划 3.5 DM 单策划 第三部分：团队层 七、团队组织架构 给您崭新的创意体验 - 2 - 上海欧赛斯文化创意有限公司 地址:上海市长宁区江苏路121- 123 中西大厦9D 200235