欧赛斯超级食品2014年网络整合营销思路.pdfVIP

超级食品2014 网络整合营销思路 超级食品领导型营销 互联网高占有率 央视高空轰炸 创新终端促销 上头条 + + 关注占有率，核心在于 结合新媒体终端 策划及运作， 策划及促销， 而不在于广告 直接拉动终端销售 高空轰炸 连续五年销售领先，香飘飘奶茶被称为中国 奶茶业发展最快的企业之一，为了满足和适 应当今人们快节奏的生活需要，公司一直致 力于方便类食品的研发、生产和销售，先后 开发出“香飘飘”、“磨坊农庄“等品牌二 十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产 品，销售范围覆盖全国所有省、市、自治区 和直辖市。 热点引爆 创意点 全方位监控网络舆情跟 创意 研究热点话题 产生 踪话题传播发展态势 寻找意见领袖 Seeding 寻找传播力最强的话语领袖 选择目标环境 筛选最适合话题及媒介平台 引起高关注及高参与度 创意繁衍 成为热点话题 合作媒体的联合发力聚合放大 大规模扩散 其他社区首页主动放大 网民自发传播 植入传统媒体关注要素 传统媒体 吸引电视、报纸、杂志、电台等报道 定性报道升级 如果话题具有社会性 话题升级，影响力迅速爆发 或者极具争议 性…… 各大网站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博 社会化媒体 大面积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延 再次蔓延 粉丝经济 一个成功男人的背后，都有一个默默支持他的女人 一个成名的大腕背后，都有一群“小强”粉丝。 新媒体时代，粉丝就是你的摇钱树。 品牌数字营销传播环境 8 星巴克卖的不是咖啡， 是休闲。 杜蕾斯卖的不是避孕套，