市场结构与定价理论.ppt

市场结构与定价理论Market Structure and Price Making 主要内容 引言 完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头 引言 市场组织结构对厂商的产品价格、产量及要素投入组合的决策有什么影响 企业决策内容 1、企业是继续生产还是关门，即要不要生产？ 2、如果生产，最优产量是多少？ 3、产品价格是多少？ 4、最优要素投入水平是多少？ 市场结构：决定企业经营的经济环境的市场特点的组合 企业的数量和大小 竞争产品的差异程度 进入和退出市场的可能性 市场结构分类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头市场 完全竞争Perfectly Competition 完全竞争市场下的管理决策 完全竞争市场的定义：在完全竞争市场中，存在着许多销售相同产品的卖者，而消费者能够无成本地获得充分信息，因此，市场价格由市场中所有的购买者和供应者的相互作用决定，但任何一个厂商都不能控制市场价格，每个企业都爱用市场既定的价格销售产品。 完全竞争市场中的厂商是价格的接受者（ Price Taker ），能够进行的决策：要不要生产？生产多少？ 完全竞争市场的特征 买者和卖者都是价格的接受者----单个厂商面临的需求曲线与数量轴平行 产品同质、无差异 ----没有必要做特征广告，不同厂商的产品完全可以替代 信息完备，不存在不确定性 ----价格、技术是公共知识 资源流动无门槛 ----要素可在地区、行业间自由流动，进出无管制、障碍 完全竞争市场举例：小麦国际市场 完全竞争市场下的短期决策 何谓短期？ 消费者的偏好和收入都不变 ----市场需求曲线既定 厂商的生产技术与固定成本不变----市场供给曲线既定 短期决策内容----由于固定成本此时是沉没成本，而价格由市场给定，自然地，企业的决策问题是：要不要生产（能否弥补变动成本）？生产多少（能否最大盈利）？ 短期的市场均衡与厂商面临的需求曲线 完全竞争市场中，企业面临的需求曲线是一条与数量轴平行的直线（完全弹性的），该需求曲线也是企业的平均收益曲线和边际收益曲线 假设企业经理已经决定生产，因此，问题转变为：第一步，确定企业生产的最优水平是什么；第二步，该产出水平下，企业是否愿意做出开工的决定。 完全竞争下的短期决策（续1） 完全竞争下的短期决策（续） 短期生产经营决策的原则 （1）AR = P AVC ----比较市场价格和平均变动成本结构，决定是否生产 （2） MR = MC ----选择价格等于边际成本时的产出作为利润最大（或损失最小）产量 完全竞争产业厂商短期决策固定成本无关性：固定成本不影响边际成本，是沉没成本 短期决策的结果：能够弥补变动成本的企业短期内会坚持生产，不能弥补变动成本（亏损严重）的企业立即停产 平均变动成本决定是否生产：当价格低于最小AVC时，企业就停止生产----关门；固定成本与是否开工的决策无关 边际成本决定生产多少：如果P大于最小AVC，企业就按照MC=P的产出水平生产 平均成本和价格共同决定盈亏状况：如果企业选择生产，利润等于P和ATC的差与产量的乘积 完全竞争下行业短期供给 完全竞争产业短期供给曲线：能否简单加总？----关键看要素价格是否随产量变化（如果所有生产商同时扩大产量时，投入的需求将明显增加，一些变动投入的价格就会提高，结果，所有企业的成本曲线将上移，边际成本曲线当然也上移）----但形状类似 短期，完全竞争场上，厂商是价格的接受者、产量的调节者 短期内，完全竞争企业利润最大化的产出决策的结果是盈利还是亏损取决于市场价格。短期亏损的企业也可以通过生产规模的长期调整实现盈利，否则，它将停止生产；同样，短期盈利的企业也可以通过进一步扩大生产获得更多的长期利润。 完全竞争下的长期决策 厂商长期均衡调整原则（或进入决策）的变化 （1） AR=LAC ----获利 （2） MR = LMC ----获利最大 如果市场条件近似于完全竞争模式，迅速调整以争取短暂的竞争优势非常重要 潜在的进入者应该认识到，随着时间的流逝，目前行业可观的经济利润很可能会消失，因此，要本着“审慎的原则”对待企业长期资本投资和进入决策 在竞争性市场上，企业还必须力争提高效率和控制成本，否则将面临亏损并被迫退出经营 完全竞争下行业的长期供给