第5章 竞争环境监视与竞争战略制定的竞争情报支持.ppt

续表5-12 公司中国市场进入模式选择的情报需求分析 II.产业层面的影响因素 产业增长情况 产业规模、产业增长率 供应商的议价能力 原材料供应情况、辅料供应情况 销售潜力 同类产品在中国市场的销售情况、中国市场销售潜力 市场规模 销售额增长情况、化妆品进口情况 竞争程度 各细分市场的竞争格局 竞争对手情况 目标竞争对手在中国市场的经营情况以及布局 消费者的议价能力 同类产品的市场均价、中国女性消费者对外资或进口化妆品品牌的消费观 III.公司层面的影响因素 公司规模 年销售额、年产量、在行业中的规模地位等 公司国际化经验 在海外市场的经营销售经验 公司技术知识 所具备的化妆品生产技术水平 企业能力 企业生产经营相关的管理能力 产品类型及适应性 产品种类、中国市场的适应性 资源和投入 企业所具备的进入中国市场的资源、对中国市场投入的可能与程度。 二、Y公司中国市场进入模式选择的竞争情报保障解决方案设计 2. Y公司中国市场进入模式选择的评估模型分析 综合对国家层面、产业层面以及公司层面各项因素相关的竞争情报调查与分析结果，我们可以对Y公司中国化妆品市场进入模式选择的评估模型进行如下赋值 国家层面的影响因素 赋值 权值 计分 东道国经济环境 5 0.25 1.25 东道国政治因素 5 0.25 1.25 贸易壁垒(进口限制) 3 0.10 0.30 东道国投资政策 4