品牌形象面临的困境及其应对措施.pdfVIP

2010年 1月 湖北成人教育学院学报 Jan，2010 第 16卷 第 1期 JoumflofHuBeiAdultEducationInstitute VO1．16 N O．1 品牌形象面临的困境及其应对措施 孙伟丽 (华东师范大学政治学系，上海，200241) [摘 要】二十一世纪的市场竞争主要是品牌的竞争，而品牌背后的竞争是品牌形象的竞争，良好的品牌形象可以提 高企业的经济效益，使其在市场竞争中站稳脚跟，并赢得发展。品牌形象创新是品牌发展的必然要求。本文主要从产品 研发、品牌视觉元素、品牌推广手段、品牌定位几个方面着手，分析品牌形象当前所面临的困境和挑战，最后提出了其对策 和 出路。 [关键词]品牌形象；困境；应对措施 【中图分类号]F7 [文献标识码】A [文章编号】1673--3878(20l0)01—0o66—02 陈旧、过时、落伍 ，进而被遗忘。