“使用与满足”理论下的“偷菜”浪潮.pdfVIP

XINXtNGMEITI一新兴媒体 “使用 满足”理论下的 偷‘‘集”溶潮 ◇叶 楠 一 、 不 能不 说 的秘密——基 于 后春笋般兴起并发展得如火如荼。据 效降低 “费力程度”的最直接方法。 SNS网站下的 “开心农场” 已公开数据显示 ，截至 2009年 9月我 作为 “开心农场”平台的SNS网 如果说 Homepage (门户 网站 )是 国最大的SNS网站 “人人网”网民覆盖 站，其核心思想是基于人际交互。在这 属于 Web1．0时代 的代表 ，那么 Blog 人 数达 7480万人 ，网 民到达 率 为 个病毒式传播的交互圈中，共同的爱 (博客)、Wiki(维基)、Rss(聚合信息)、 26．8％。 好和话题可以通过网站将用户连接在 YouTube(你的视频)、Twitte (推客)、 然而 ，随着 SNS网站的流行与普 一 起形成 “群落”，这就使用户在无形 SNS(社交网站)等的诞生和兴盛则宣 及 ，我们却发现一个有趣的现象 ，众多 中有效提升了报偿保证并降低了获取 告了Web2．0的来临。“如果你快乐 ，网 的用户在 SNS网站上并不是进行网络 信息的费力程度，而游戏本身所具有 络会让你更快乐；如果你孤独 ，网络会 社交 ，而是热衷于一款名为 “开心农 的娱乐性和人际交互体验 ，则更使它 让你更加孤独”，个体的主动参与性在 场”的网页游戏。百度搜索一下 “开心 加大 了受众 的或然选择率 。从这个意 被不断强调的同时，更加丰富的信息 ， 农 场 ”，用 时 0．001秒 就 会 找 到 约 义上来说 ，“开心农场”成为了一种媒 更加紧密的关联，更加强大的工具，更 8400000篇相关网页，“收菜”、“种地”、 介讯息载体。这也不难解释 “偷菜”这 加彻底地颠覆了过去单纯通过网络浏 “偷菜”这些都市人陌生已久的词汇被 一 游戏情节设计成为一种 网络文化 的 览器浏览网页的上网模式，使得每个 赋予了新的含义，上至耄耋老人下至 现象了。 人既是传者的同时又是受众 ；新技术 髫童乳儿 ，“今天你 偷‘’了吗”成为大 根据马斯洛的个人需求理论 ，在 在创造科学里程碑的同时，也改变着 家见面的问候语 ，一股全 民 “偷菜”浪 满足个人生理以及安全感等底层的需 我们使用互联网的习惯和对 Cyber(赛 潮席卷全国，因这款游戏在现实中引 求之后 ，获得尊重 、归属感 以及 自我实 博)空间的认识，这也更加印证 了麦克 发纠纷的社会新 闻更是频见报端 。这 现等较 高层次 的需求 变得 越来越强 卢汉 “媒介即讯息”的名言。 个 以“种地”为 内容的游戏为何能掀起 烈。郭庆光教授在 《传播学概论》中指 SNS的全称是 Socialnetworkingsite 如此波澜? 出 “……人们接触媒介都是基于一些 (社交网)，是 Web2．0时代下基于 “六 二、揭开 “开心农场”用户粘性之谜 基本的需求进行的，包括信息需求、社 度分割理论”(最多通过六个人你就能 1．“开心农场”用户的媒介选择 会关系需求以及精神和心理需求等。 够认识任何一个陌生人)的一种重要 受众的或然选择 率 =报偿 的保 现实中的各种媒介或内容形式都是具 互联网应用服务。据调研公 司尼尔森 证 ／费力程度 有满足这些基本需求的效用 ，只不过 在线发布的数据显示 ，世界最大 的 施拉姆的经典媒介选择公式向我 满足的侧重点和程度各有差异罢了”。 SNS网站 Facebook在 2009年 6月独 们表明的是 ，某种媒体或信息被选择