基于博弈论电子商务零售商与传统零售商价格竞争模型.pdf

上海裴工大学学旅 第23卷第l期 J．Unlv粥姆ofSb触ghaif。rscienceand№0109y v01．23NoI 200 文章缡每：i∞7一钟35犯∞8≥04一O钟l，汹 基于博弈论的电子商务零售商与传统 零售商的价格竞争模型 蔡津，张正华 f上海理工大学管理学院．i二海200093) 摘要：运绡博霹论与榕惠缎济学的理论对电子商务零售商与赞统零售鸯共存情况下畿徐格 竞争进行分榜，建立傍撂竞争模型，寻找巍孝蟪可接受的均衡价格，舞鲒夸我强哥展电子商务 的现状，给出了几点政策性的建议． 关键蝴：电子商务：博舆论；价格竞争；零售商 中图分类等：F019．1 文献标识码：A 柱物质产鼯极大丰富的买方市场中，可l鬟假 虑不同的遥输戏本之并，还应考虑褒实中舆有上 设大多数产品燕窝屡鲍，替代弹性元隈丈．在这 鄹条件的拨费袭人数及消费赣对不冠赡买方式的 种假设下，如暴企业的竞争策略是价格面不是产 偏好稷度，本文试蹦为这种情况F电子零售商与 量，则存在“伯川德悖论”(BertraⅡdParadox)，即传统零售商的价格竞争建立博辩论数学模型，找 使只有两个企监，在均衡情况下，企韭竞争的结果 到两者琦可接受的均衡价格． 燕侨捂等于边际残率，企韭鳇剥润鸯零．解嚣这 1引入博弈论原理·2】 个悸论的方法之一是引入产品的差异性+如果不 同的企业生产的产品存在差异性，替代弹性就不 博弈论对参与人、信息等术语作出如下的 会是凭限的，此时消费者对不同企业的产晶有着 定义： 不同的偏好，价格不是倦织感兴趣的经一变爨， 8。参与人指一个搏雾孛的决策主传，它的 在这秽情况下，均衡价格不会等于边际成本．产 品的差异性有多种形式，在经典的豪泰林模型中 考虑的是一种特殊的差异一～空间上的夔异，郎 商A与传统商务零售商B． 产晶在物黉性能主莛一致静，翟在空瓣位置主有 羲异，消费者赊支付产品的份格外还得支付不同 蠢关其他参与人的特征和行动的知识． 的运输成本 c．策略 参与人在给定信息集的情况F的 根据以上分析．作者认为，目前的网络环境属 行动规莉，它规定参与入在什么时候选择什么行 买方市场，郛使电子商务零售齑与传统零售裔掰 秘．殿s；表示第f个参与人黪联有可供选择的策 出售妁大多数产墨是完全一榉鲍，但建于两者出 略集合，昱=奴】，量表示第1个参与人的特定策略． 售产品的条件和消费者的购买环境存在较大的差 d．支付指在一个特定的策略组合下参与 异，因此，电子零售商与传统零售商所出售的产品 人得莉的确定效用水平，或者是指参与人襻翻的 实际上是不同麓鹊，替代弹性不会无鞭大，在蘸家 期望效罐承平．所番参与人豹支付函数毡为 追求利润最大他的戆提下，存在价格意争．但在 “。=“，(Jl，V·‘，s。，·t，F。) 电子零售商与传统零售商的价格竞争中，除要考 e．均衡所有参与人的最优策略的组合， 收璃日期：2000-05。17 万方数据 作者简介：蔡津(1975一)，女，硕士研究生 上海臻互大学掌摄 记势 s+=暖，…，s≯-，s：) m，=怯笔瓮暑 ￡缡骨均鬻”个参与天黪菲台俸燕路式表 示溥奔G，G。{墨+…，只；8∥，t，#。}，策略缀合s4是