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网络广告课堂网络广告课堂 CNTV 夏晓晖 网络广告发展概况 网络广告类型 网络广告收入现状 网络广告发展趋势 什么是网络广告： • 在网络载体上上投放的广告。区别于在报纸区别于在报纸、杂志、电视、广播等其他媒 体形态上投放的广告。 • 依照广告的表现形式来分，有如下种类的网络广告有如下种类的网络广告： – Banner 广告，最常见的、嵌在页面中的广告类型嵌在页面中的广告类型 – 富媒体：用视频、漂浮、声音等更多的表现手段来变现的声音等更多的表现手段来变现的 – 搜索：基于搜索引擎的广告类型，关键字广告关键字广告 – 视频：基础视频广告类型，包括贴片等 – 植入式广告:植入网络场景中的广告，如游戏植入广告如游戏植入广告，SNS应用广告 – 在线活动：在某种网络平台上为客户打造独有的在某种网络平台上为客户打造独有的、吸引用户参与的minisite – 文字链广告 • 目前基本这些广告形式在各类的网站中都可以看到目前基本这些广告形式在各类的网站中都可以看到。 Banner广告 （图片静态广告图片静态广告） 文字链 banner 富媒体广告 （动画浮动广告动画浮动广告、弹出窗口广告） 对联富媒 体 浮层富媒体 弹窗富媒 体 搜索广告搜索广告 关键字广告 搜索右侧 配合图形 搜索专区 广告 视频广告 （视频内容插入广告视频内容插入广告） 前贴片前贴片 视频背景 直播前贴片直播前贴片 游戏植入式广告游戏植入式广告 游戏专题 页面 游戏元素置 换 系统消 息提示 特色专区入口 在线活动在线活动 可口可乐在腾讯的 “地球一小时”活动。利用网络平台，吸引用吸引用 户参加，达到拓展品牌、促销等广告目的。 CNTV 全国大学生创业大赛活动 网民对各类广告的接触情况网民对各类广告的接触情况 2010 中国互联网用户调查数