可口可乐之网络营销样本调查——骄傲的样本：iCoke、i创意、i赢销.pdfVIP

。 动{ ln NG ‘ 可 盈 就投 身网络营情而言．快消粪产品触 目最早同时也是受益最多 的。在速其中可口可乐更是扮；寅著行业先锋的角色。国际品牌敏锐 的市场闸察．国际代理公司领先的营销视角．可 口可乐走到7新营 稍的前列．井成为邵些希望在网磐营销新环境里有所作为的企业的 学习样拳。我们奉期的调查样本聚焦于她．看她在互联 目上如何玩 酷抖炫展现新鲜创意，看它是如何准确拿捏年轻人的消费，理。感 谢知世营锖 (… sConsulting)为我们精心准备的他们操盘可 口 可乐的三个经典案例．同时。我们也邀请专霉进行 T评 点．以期快 消行业可 从中有所荻益，更好地促进行业的稳健发展 策划执行：本刊编辑部 劐面 故事 骄傲的样本：iCoke、i创意、i赢销 综述◇本刊编辑部 一 个值得骄 一 个榜样 ． 榜 样。一个 品牌 ，不营 还是在 目络 挑别的消 费 光彩夺 目， 尚 ，这其 中 口可乐的配 ∞ 广告大观缘台 201O2 分享FirStCokeoftheYear ICaSO 2008~ ，无疑是中国历史上难忘的年份 ，有太 多事情使人们 的情感 需要得到宜泄 ，而可口可乐深 ^地 了解到消费者在这 ”08o9”的情感交界 ，抓准7这个微妙的心态 ，推 了 新年第一瓶 可‘口可乐’，你 想与谁分享 “这个新年期 间的整合营销概念， 感恩与分享 的情懔．营造了2009年新年伊始的温情 。 为了全面 引发消费者情感共 鸣，躲了特邀刘翔父子加盟洋溢温情 的励志广告片．可口可乐还在线上推 出 “新年第一瓶 可‘口可乐’，你想与谁分享 的网络故事征集活动 通过与社奎型月站、视频分享平台 为载体，激发 自己的内心故事 ，把 新年第一瓶 可‘口可乐… 通过月络分享培他想分享的人 ，以此达 到活动的高潮 ，实现 了消费者内心盛情 的分享诉求 ，与可口可乐希望鼓励人们跨越过去，寄望未来达到情 感上 的共 鸣。 主要目标族群是 l6—24岁的中国年轻人 ，这个族群是碳酸饮料的主要消费者． 时大量使月网络 ，乐 于接受新鲜事物并愿意和朋友分享体验 。 1剖新曹销策略 活动动充分利月7社交型月站、视频等途径 ，让数以万计的消 费者T解7 。新年第 一 瓶 可‘口可乐 。的特殊含义，并积极参加7分享活动，井享7 自 的故事。 2黼 运用 社交型嗣站fSNSl 与00、51com、校 内合作。利用话题 ，利月API组件 ，让 。新年第 一 瓶 可‘口可乐’ 的分享，深A到每个月户的空间中．视频网站 ·与 uku、Ku6合作。在制造话题的同 时，利月本身媒体平台资源