企业网络与传统营销消费者行为的研究.docVIP

唐 山 学 院 毕 业 论 文 论文题目：企业网络与传统营销消费者行为比较研究 系 别： 经济管理系 班 级： 10工商企业管理（） 企业网络与传统营销消费者行为比较研究 摘 要 网上购物作为一种新的营销渠道,由于它能够提供丰富的商品信息,突破时空限制,低成本运作,允许消费者随时随地进行购物,并能为消费者提供个性化和定制化的商品,因而比传的购物方式具有更多的优势。这些优势使得网上购物迅速发展。 网络营销作为传统营销的延伸与发展，既有与传统营销共性的一面，也有区别于传统营销的一面。二者的相同点主要表现在都是企业的一种经营活动；二者并不是单靠某种手段去实现目标，而是要开展各种具体的营销活动；都把满足消费者需求作为一切活动的出发点；对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求；二者都要为实现企业的总体营销目标服务等。 本文将通过比较网上和网下消费者购物行为的差异，研究影响者网下和网上产生不同行为的关键因素，更好的完善网上和网下的营销策略，从而达到最大效益。 On-line Marketing and Traditional marketing Abstract Online shopping as a new marketing channe