立意 互动 多赢——《楚天都市报》打造品牌活动的三个考量.pdfVIP

视 点 ·SPOTLIGHT 2．对媒体来说，品牌意识怎样建立 对于媒体来说，要在公众面前树立 自己的品牌形象包含两个方面：一方面 立意 互动 多赢 是自身新闻影响力，这是品牌的核心。 二是通过活动 、广告等营销手段进行 《楚天都市报》打造品牌活动的三个考量 宣传。经过十几年的积累， 《南方都市 报》通过 “深圳 ，你被谁抛弃”等系列 口 罗 婷 程 征 经典新闻报道，其新闻风骨已被大众 深深接受；而随着南方汽车展 、欢乐嘉 2007年，《楚天都市报 》提出主流化 姓的精神风貌，还提高了报纸人气，提升 年华、南方生活博览会等大型项 目的开 转型后，提出 大“事看楚天、服务看楚天、 了报纸品牌形象。 展，在城市制造了万人空巷的效果，《南 活动看楚天、深度看楚天”的口号，如今， 三、针对困难群体的公益性活动。 方都市报》品牌的号召力与影响力可见 品牌活动已成为 《楚天都市报》发展壮大 多年来，《楚天都市报》开展了多种 一 斑。 的核心武器和生命力所在。 形式的社会公益活动，在帮助困难群体、 3．如何培养创意专业人才? 帮助弱势群体方面不遗余力。这类活动 五类品牌活动 《南方都市报》的品牌设计及策划 的主题包括帮助孤寡老人、孤儿院的孩 工作人员，皆为专业人士，创意设计方 一 、 政治性强的重大主题性活动。 子、下岗职工再就业和大学生求职等，帮 面基本毕业于广告学、平面设计等相关 此类活动是 《楚天都市报》的高端品 助民工讨工钱。该报从2000年开始，一 专业，并有广告公司等相关行业从业经 牌，也是 《楚天都市报》推出主流化转型 直坚持做 “资助大学贫困新生”的活动。 验 ；活动策戈0人员则基本为传播学、广 以来，开始着力尝试的宏大主题性报道 十年来累计募得善款近2380万元，把将 告学、新闻等专业，大部分人有相关工 活动。活动的政治性强，要求结合当前热 近8000名寒门学子送进大学课堂。现在， 作经验。《南方都市报》对人才的培养， 点，体现主流价值观 ，推动社会发展进 这一公益活动已经成为 《楚天都市报》一 不拘一格 ，更需要综合型人才。比如策 步。改革开放30年之际，《楚天都市报》 个重要品牌。 划人员，除注重创新外，也注重执行力， 主办了 “改革开放30年 ·影响湖北30人” 四、传播知识文化类活动。 目前采取项 目责任制的工作方式 ，即每 颁奖盛典，新中国成立六十年时，《楚天 创刊以来，《楚天都市报》已逐步形 一 个策划人员都要独立负责某一个项 都市报 》承办了 “功勋湖北100人”大型 成 “楚天都市之夜” “楚天少儿诗词朗诵 目，都具备了策划、统筹、执行的多方 评选颁奖活动。报纸擅长以市民化、平民 大赛… 楚‘天杯”中小学作文竞赛等影响 面技能。这些人才在 《南方都市报》集 化的手法操作宏大主旋律体裁的品牌活 广泛的品牌活动，同时，《楚天都市报》在 结后，经过几年的磨砺基本都成了出色 动，吸引了广大受众参与，湖北省领导也 国内媒体中率先提出 “NIE工程”(“报纸 的专业策划人员。 多次出席相关活动，提升了都市报的品 参与教育”工程)战略，大力开展 ‘‘《楚 4。创意策划的步骤怎样? 牌影响力，积累了社会资源。 天都市报》校园文化行… 楚‘天高校大讲 基本程序如下： 二、百姓生活类的阶段主题性活动。 堂”系列活动、开办 “高校新闻”等，培 提出创意——创意风暴——方